Le spot radio commence avec le bruit des vagues en arrière fond. La voix off dit ensuite entre autres ce qui suit: « Vous venez de surfer la vague de votre vie. Le summum du contrôle, mais aussi de l’intuition. Vous sortez de la mer, la vague est disparue mais l’adrénaline coule encore dans vos veines. Une sensation dont vous ne voulez plus vous passer. D’ailleurs, pourquoi le feriez-vous ? La Volvo XC60, roulez au feeling. ».
L’annonceur a tout d’abord voulu s’excuser au cas où quelqu’un a été choqué par une de ses expressions commerciales. Il a souligné que sa marque s’accompagne historiquement d’un grand sens des responsabilités et qu’il a un profond respect pour la sécurité du chauffeur, des passagers et de tous les usagers de la route. Il ne permettra donc aucune trace d’utilisation à risque de ses véhicules dans ses communications.
Dans ce spot radio spécifique, le surf est utilisé comme métaphore pour le contrôle et l’intuition. Surfer demande une très grande compétence et expertise et n’est pas réservé à des sportifs irréfléchis. Au contraire, si on ne possède pas le contrôle du corps, de l’esprit et du matériel, cela peut produire une situation dangereuse. La compétence du surfeur, illustrée dans le spot radio, lui donne un sentiment de contrôle total et de sécurité.
Aucune impression d’excitation n’est donnée, ni par la musique (excitante par exemple), ni par des bruits de fond; au contraire, l’annonceur a justement essayé d’illustrer le contrôle et la sensation qui en ressort par une musique de fond très sobre et équilibrée.
Le Jury a pris connaissance du spot radio dans lequel on évoque le contrôle et l’intuition lors de la pratique du surf en mer, avec le bruit des vagues en arrière fond.
Le Jury est d’avis que cette publicité n’incite pas à prendre des risques ou à adopter un comportement contraire aux impératifs de sécurité sur le réseau routier et ne témoigne pas non plus d’un manque de sens de la responsabilité sociale dans le chef de l’annonceur.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ces points.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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