Position de l'annonceur
L'annonceur a communiqué que la sécurité est l'une de ses valeurs fondamentales et fait partie intégrante de sa culture. Il a de nouveau analysé attentivement la campagne en interne et, selon lui, il n'y a pas dans cette campagne de lien de cause à effet entre cet effet sonore particulier et la sécurité routière globale.
Il a également affirmé que les effets sonores ne sont pas nouveaux dans les publicités radio et qu'ils renforcent même le message, à condition qu'ils ne soient pas intégrés gratuitement, sans utilité ni contexte. D'après le concept créatif et la structure narrative de son spot radio, il semble clair pour lui que cet élément fait partie intégrante de l'histoire racontée. Il ne s'agit donc pas d'un élément purement destiné à attirer l'attention.
Il a ajouté qu'il n'existe pas de cadre législatif interdisant l'utilisation d'effets sonores dans une publicité. Il s'agit d'une méthode courante utilisée le plus souvent dans les publicités radiophoniques. Cet effet ne peut donc en aucun cas être considéré comme unique ou exceptionnel.
De plus, un soin particulier a été apporté pour que cet effet sonore ne couvre pas le reste de la publicité. Dans le montage, le son est très atténué et ne dépasse à aucun moment la puissance sonore moyenne de l'ensemble de la publicité. Il estime donc que le son a été utilisé de manière proportionnée et suffisamment modérée.
Sur la base de ces arguments, l'annonceur considère donc que son spot radio respecte parfaitement les pratiques et règles en vigueur en matière de déontologie publicitaire.
