Un spot TV montre 2 enfants qui se trouvent à une table dressée. Un adulte vient déposer un plat chaud et les enfants ont un regard joyeux. Ensuite on entend une voix masculine qui dit: “Laat ons gedenken dat dit vlees streng werd gecontroleerd, dat het gezond en voedzaam is, rijk aan eiwitten, vitaminen,… voor het milieu en diervriendelijk geproduceerd en dat dit vlees heerlijk, mals, sappig en vol smaak is. Iedereen smakelijk.” Pendant que cette voix parle, on voit que les enfants s'ennuient et finalement s'endorment, la tête dans leur assiette. A la fin du discours, ils se réveillent. Une assiette remplie de viande de boeuf, légumes et pommes de terre est montrée à l'écran.
Voix masculine et texte : “ Meritus, op de rooster gelegd en goedkeurd” et on entend les enfants rire.
L'annonceur a expliqué que Meritus est un système CTC (contrôle total de la chaîne) avec des normes qui vont au-delà de ce que prescrit la loi, entres autres sur le plan de la sécurité alimentaire et le bien-être des animaux et il a communiqué une documentation étendue sur la place de la viande dans une alimentation saine et équilibrée.
Il a affirmé qu'il relève de la mission décrétale de VLAM de mener une politique de qualité et que ses messages publicitaires cadrent dans les messages d'intérêt public étant donné qu'il travaille avec des systèmes de qualité et des labels qui garantissent la qualité des produits de l'agriculture, l'horticulture et la pêche flamandes.
Le Jury a constaté que ce spot ne fait pas de publicité pour la viande en général, mais pour la viande avec le label Mertitus en question, étant un label de qualité offrant des garanties sur le plan de la sécurité alimentaire. Compte tenu de l'information communiquée et à défaut d'infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
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