Une annonce montre de près une partie du visage d'une femme souillé avec de la confiture, des granulés de chocolat, de la poudre de cacao et du lait. Texte : « Goûtez le plus savoureux des mensuels culinaires ». Au bas de la page est représenté un exemplaire du magazine avec la mention : « Cuisine Créative. Nouveau. Maintenant dans votre librairie », suivi par l'adresse du site web.
L'annonceur a fait valoir qu'il regrette que cette publicité ne plaise pas à un lecteur, mais qu'en matière de goûts, rien n'est plus difficile à atteindre que l'unanimité. Les notions de laideur, vulgarité et sexisme sont subjectives et personnelles. Il a souligné qu'il ne s'agit ici ni d'éthique, ni d'atteinte à la morale en aucune façon.
Après examen, le Jury a estimé que cette représentation ne comporte pas d'éléments indécents ou sexistes dans le contexte actuel de la société. L'appréciation que l'on peut porter sur pareil message publicitaire notamment en termes de vulgarité est personnelle et subjective. A défaut d'infractions à des dispositions légales ou autodisciplinaires, il a estimé que le message incriminé ne justifiait pas de remarques de sa part.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
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