Un spot TV montre successivement des images différentes : la cassure du chocolat aux noisettes, une main, des noisettes, une main qui caresse la tête d'un homme chauve, une plume, un pigeon, une épaule, une bouche qui mord dans le produit en question et dont on entend le craquement du chocolat. Entre-temps, on entend le susurrement sensuel d'une voix féminine qui dit : “séduire, toucher, Magnum 5 senses, 5 nouveaux parfums, édition limitée, réveillez vos sens. “
L'annonceur a fait valoir que sa campagne a pour seul objectif de communiquer au consommateur des images sensuelles des 5 sensations (goûter, sentir, écouter, voir, toucher) de l'homme qui peuvent être évoquées en mangeant le produit. Il a souligné que ce spot ne montre pas d'obscénités, ne peut pas être interprétée comme étant de la pornographie et il ne comprend pas comment l'utilisation du mot « senses » en anglais pourrait contribuer au caractère pornographique éventuel de sa publicité.
Compte tenu de l'évolution de la société actuelle, le Jury a considéré que les images et le son en question ne comportent pas d'éléments contraires aux convenances selon les normes couramment admises. Il a également estimé que ce spot ne comporte pas le risque d'être ressenti comme étant pornographique ou comme une incitation à la pornographie. Les reproches formulés à son égard ne lui paraissent pas justifiés. A défaut d'infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, il a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
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