Position de l'annonceur
L’annonceur a communiqué l’analyse d’une publicité où on voit une cycliste assise sur son vélo, avec un téléphone à la main. Le sujet photographié ne circule pas à vélo. Elle est à l’arrêt, après sa course, et consulte à ce moment-là son téléphone. Le sujet n’est pas en mouvement et l’ensemble des éléments factuels de la photographie l’attestent (la veste en jeans tombe simplement, les cheveux ne sont pas dans le vent, le guidon est incliné coté pied au sol, etc.). Il a par ailleurs précisé qu’on peut apercevoir que la photographie est prise sur un trottoir et non sur une route classique/piste cyclable sur laquelle des véhicules circulent. En atteste(nt) le(s) piéton(s) en profondeur de champ.
Il a également indiqué que la publicité titre « Hélène a pédalé 5 min pour acheter ses légumes » et qu’on voit ensuite la femme « liker » le Vlan pour ses bons tuyaux. Ceci ne pourrait être le cas qu’une fois le trajet finalisé et non en cours de déplacement. La publicité encourage à consommer local, et par l’inclusion d’un vélo promeut également l’utilisation de moyen de transport écologique.
Dans ce contexte, l’annonceur ne peut souscrire à l’analyse du plaignant et conclut que cette publicité n’est pas de nature à inciter à une pratique dangereuse et ne va pas à l’encontre des campagnes de sensibilisation à la sécurité routière. Selon lui, la communication commerciale ne cautionne ou n’encourage donc en rien des comportements violents, illicites ou antisociaux.
Hij deelde eveneens mee dat het hoofd van de reclame luidt “Hélène a pédalé 5 mins pour acheter ses légumes” en dat we vervolgens de vrouw “liker” de Vlan voor zijn goede tips. Dit kon alleen gebeuren nadat de reis was voltooid en niet tijdens de reis. De reclame moedigt lokale consumptie aan en promoot, door een fiets te nemen, ook het gebruik van milieuvriendelijke vervoermiddelen aan.
De adverteerder kan zich in dit verband niet vinden in de analyse van de klager en concludeert dat de reclame-uiting niet aanzet tot gevaarlijk gedrag en niet in strijd is met bewustwordingscampagnes op het gebied van verkeersveiligheid. Volgens de adverteerder wordt gewelddadig, illegaal of asociaal gedrag in de reclame op geen enkele wijze goedgekeurd of aangemoedigd.
