Un spot TV montre un jeune garçon dont la maman remet la main sur la feuille de papier, son écriture débordant sur la table. Le texte à l'écran mentionne « Les règles existent ». La pièce où l'enfant se trouve apparaît ensuite avec des graffiti partout sur les murs. Texte : « Certains les changent ». La voiture est ensuite montrée circulant sur une plage. Une vue aérienne montre la plage où la voiture roule et où elle a dessiné la silhouette du modèle dans le sable.
L'annonceur a expliqué que le positionnement du modèle justifiait la mise en avant d'un personnage qui symbolise le non-conformisme et l'originalité révélant l'état d'esprit de l'acheteur, sans intention d'inciter à un comportement répréhensible. L'endroit représenté ne ressemble pas à une plage belge.
Le Jury a estimé que le positionnement et l'intention n'écartaient pas la nécessité du respect des codes (Febiac et code de la publicité écologique). Il a recommandé de ne plus diffuser le spot.
L'annonceur a fait savoir que le spot ne serait plus diffusé.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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