RECTICEL – 20/04/2005

Description de la publicité

Une annonce montre une femme noire nue à quatre pattes entourée de 3 enfants noirs nus. Sur sa tête se trouvent 2 chignons tressés sous forme d'oreilles félines.

Motivation de la plainte

Cette publicité est sexiste et raciste.

L'utilisation d'une femme nue, d'origine africaine dans un comportement animal apparaît indécent, voire raciste et peu utile à l'annonce, si ce n'est pour choquer.

Position de l'annonceur

L'annonceur a fait valoir que l'utilisation de figurants noirs dans une publicité devrait être tellement banale qu'elle ne se fera plus remarquer, mais qu'apparemment on n'en est pas encore là. Il a rappelé que dans les 2 annonces précédentes il s'agissait d'une femme blanche et qu'il a à nouveau voulu visualiser la cat woman avec ses 3 petits, qui est propre à Beka. Il a trouvé un lien manifeste dans les oreilles caractéristiques d'un chat et il a voulu les symboliser par la coiffure. Etant donné que des coiffures dans lesquelles se trouvent des oreilles félines peuvent être retrouvées chez les femmes africaines, il a choisi une cat woman noire. D'autre part, il a fait remarquer que le mannequin ne porte en effet pas de vêtements, mais que cette photo n'est sexuellement marquée, ni dénigrante. Il a souligné qu'il s'agit d'une image sereine qui reflète parfaitement les valeurs de la marque : la tendresse, le repos, la chaleur, le bien-être, dont le caractère assertif et féminin et les chats du logo sont mis en évidence. Enfin, il a souligné que cette annonce paraît dans un plan media en presse magazine sélectif et est donc destinée à un public de lecteurs adultes.

Décision du Jury

Le Jury a constaté qu'il s'agit d'une représentation symbolique qui se réfère à l'indépendance, l'affirmation de soi et la maternité. Il a estimé que cette publicité ne comporte pas d'éléments racistes ou sexistes et n'est pas de nature à porter atteinte à la dignité humaine. Compte tenu du planning media qui s'adresse exclusivement à un public de lecteurs adultes et à défaut d'infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.

Annonceur:RECTICEL
Produit/Service:Beka
Média:Magazine
Initiative:Consommateur
Type de décision:Pas de remarques
Date de clôture: 20/04/2005