Décision du Jury
Le Jury a examiné la publicité en tenant compte des arguments des parties concernées.
Il constate que l’affiche présente une sélection de desserts de la marque, à savoir des churros, un milk-shake, une glace et un moelleux au chocolat, avec le slogan “Le meilleur pour la faim”.
Suite à la réponse de l’annonceur, le Jury note que ce slogan est utilisé pour faire allusion au fait que, pour beaucoup, le dessert est le moment préféré du repas, sans pour autant vouloir positionner le produit comme plus sain ou meilleur que d'autres.
Le Jury est d’avis que le jeu de mot utilisé dans le slogan ne sera pas pris au premier degré par le consommateur moyen et que le visuel se limite à présenter un choix de desserts, sans sous-entendre qu’il faut les consommer pour combler la faim.
Il considère que la publicité ne contient pas d’allégation nutritionnelle ou de santé.
Compte tenu de ce qui précède, il estime que la publicité n’encourage pas ni ne justifie une consommation excessive au sens de l’article 3 du Code de publicité pour les denrées alimentaires.
Il estime également que la publicité ne constitue pas une infraction au point 4 du même code, qui précise que le contenu de la publicité doit représenter correctement les caractéristiques du produit, comme les avantages nutritionnels ou pour la santé et ne peut tromper les consommateurs sur l’une ou plusieurs de ces caractéristiques.
Par ailleurs, selon le Jury, la publicité ne s’adresse pas davantage à un certain public plutôt qu’un autre et ne vise pas non plus spécifiquement les enfants.
Le Jury estime dès lors que la publicité ne témoigne pas d'un manque de juste sens de la responsabilité sociale de la part de l'annonceur.
A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler sur ces points.
