Un banner montre une voiture de la marque qui roule dans la campagne. Un homme en tenue de chasse qui souffle dans une corne, est assis sur le rebord de la fenêtre du véhicule. Des chiens de chasse courent devant, à côté et derrière la voiture.
Texte: « On devient vite inconditionnel de Peugeot. Conditions Salon jusqu'au 31 janvier. Prolongation des conditions salon jusqu'au 28 février. »
Un banner montre une voiture de la marque garée sur un terrain de golf. Un homme avec un club de golf en main est accroupi à côté de la voiture.
Texte: « On devient vite inconditionnel de Peugeot. Conditions Salon jusqu'au 31 janvier. Prolongation des conditions salon jusqu'au 28 février. »
Un banner montre une voiture de la marque qui se trouve dans la mer. Sur le côté de la voiture se trouve un panier de pêche. Un pêcheur sur un cheval se trouve plus loin.
Texte: « On devient vite inconditionnel de Peugeot. Conditions Salon jusqu'au 31 janvier. Prolongation des conditions salon jusqu'au 28 février. »
L'annonceur a fait valoir qu'il n'a jamais eu l'intention de réaliser des publicités qui ne respecteraient pas la dimension environnementale et qui risqueraient de ruiner les efforts que la marque poursuit en la matière depuis des années. Il s'agit de publicités humoristiques afin de faire sourire le prospect et de créer une relation de sympathie entre lui et la marque. Le recours à cet humour est passé par un filtre afin de vérifier si le message est bien compris sans connotation négative, ce qui est le cas pour cette campagne. L'exagération des situations illustrées lui semble suffisante pour prévenir toute forme d'incitation à un comportement néfaste.
Le Jury a d'emblée constaté que ces messages publicitaires ne tombent pas sous le champ d'application du Code de la publicité écologique. En effet, ce Code ne s'applique qu'à « toute publicité se référant aux effets sur l'environnement d'un produit, en ce compris l'emballage, ou d'un service, quel que soit le support utilisé, au cours de leur cycle de vie ». En l'espèce, les publicités ne contiennent pas de référence aux effets du produit en question sur l'environnement.
Par contre, ces publicités tombent sous le champ d'application du Code Febiac qui consacre son art. 4 au respect de l'environnement.
Cela étant dit, le Jury a constaté que les messages publicitaires en question présentent le véhicule de la marque dans des lieux n'appartenant pas au réseau routier (un terrain de golf, la nature à l'occasion d'une chasse à courre, ou encore la mer).
En ce qui concerne la publicité représentant le véhicule de la marque sur un terrain de golf, le Jury est d'avis que le caractère privé du lieu apparaît sans équivoque. Le Jury fait à cet égard référence au caractère privé qui est inhérent à un club et a fortiori un terrain de golf. En conséquence, le Jury est d'avis que ce message n'est pas contraire au code Febiac et a dès lors estimé n'avoir pas de remarques à formuler à l'égard de ce message.
En ce qui concerne les deux autres publicités en question (la première étant celle qui présente le véhicule de la marque dans la nature à l'occasion d'une chasse à courre et la seconde étant celle qui présente ce véhicule dans la mer), le Jury a estimé qu'elles ne sont pas conformes à l'article 4 du Code Febiac en matière de publicité pour les véhicules automobiles ainsi que leurs composants et accessoires.
En effet, il ne ressort ni des textes ni des images des deux publicités susmentionnées que les lieux représentés (mer et nature à l'occasion d'une chasse à courre) présentent sans équivoque un caractère privé.
Il ne ressort pas non plus de ces textes ou images que les lieux représentés (mer et nature à l'occasion d'une chasse à courre) ne sont manifestement pas accessibles aux usagers ordinaires de la route ou encore que ces lieux soient manifestement autorisés pour l'utilisation illustrée.
Eu égard à ce qui précède et sur la base de l'art. 4 du code Febiac, le Jury a recommandé à l'annonceur de ne plus utiliser, sous cette forme, ces deux publicités en question (chasse – mer).
L'annonceur a fait valoir qu'il ne marque pas son accord sur la motivation du Jury. Il a expliqué que la voiture est expressément présentée dans un environnement qui n'est pas normalement le sien. Il s'agit de montrer que certaines personnes sont de telles inconditionnelles de Peugeot que, même dans des situations inattendues pour une voiture, elles utilisent une Peugeot. Il a souligné que le public sait qu'on ne va pas à la chasse à courre en voiture ou qu'on ne roule pas en voiture dans la mer dans la mesure où cela détruirait la voiture. Il a considéré qu'on ne peut donc pas lui reprocher de présenter la voiture dans un environnement qui inciterait ou même autoriserait une personne à utiliser la voiture dans ces conditions alors que cela n'est pas possible. Il a fait valoir que les situations sont volontairement humoristiques et exagérées pour bien faire comprendre qu'elles sont impossibles dans la réalité. Il a ajouté que cette approche est coutumière par Peugeot et reconnue par le public.
Le Jury a expliqué sa décision et a confirmé sa recommandation.
L'annonceur a précisé que les publicités en question ne seraient plus utilisées telles quelles.
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