Le Rallye Ricard consiste à inviter les étudiants à visiter 7 cafés dans lesquels ils peuvent recevoir un Ricard gratuitement s’ils portent un T-shirt sponsorisé par Ricard proposé à l’achat au cercle ou dans les bars participants pour 10€.
L'annonceur a communiqué les informations suivantes:
L'annonceur a tout d’abord apporté des précisions par rapport à la plainte déposée. Certains éléments à charge ne sont pas avérés:
1/ Il est dit que "les étudiants reçoivent un tee-shirt" or celui-ci, produit par le CEFUC, était mis en vente par le CEFUC dans les bars ou auprès du Cercle même (10€).
2/ Il est dit que "l'étudiant doit faire le maximum de ces bars pour se voir apposer un cachet après dégustation d'un Ricard." En fait, 7 cafetiers étaient partenaires de l'opération et une seule dégustation de Ricard était offerte par établissement et suffisait pour avoir un cachet.
3/ L'apposition de cachets sur le tee-shirt n'était pas nécessaire pour pouvoir entrer dans la soirée qui suivait de rallye Ricard et avec laquelle Pernod Ricard Belgium n'a aucun lien. Or la plainte sous entend le contraire.
A propos de la communication
C'est le CEFUC qui organise l'événement. Il est "l'éditeur responsable" de la communication. Pernod Ricard Belgium ne dispose donc pas du matériel de communication.
A propos du cas "Rallye Ricard"
- Un événement organisé par le cercle étudiant CEFUC actif au sein des Fucam a eu lieu dans la ville de Mons.
- L'événement, cautionné par le rectorat de l'université, est un rallye, à savoir que les étudiants sont invités à visiter 7 cafés de 15 à 20 h.
- Le cercle CEFUC a demandé à Pernod Ricard Belgium d'être sponsor.
- La marque Ricard est associée à cet évènement de la façon suivante:
* Dans chaque bar, les étudiants peuvent déguster un verre de Ricard. Pour cela, les étudiants doivent acheter, au cercle ou dans les bars participants, un tee-shirt sur lequel figure le logo de la marque Ricard et le nom des 7 bars. Ce tee-shirt peut servir de droit d'entrée à une soirée qui a lieu à partir de 20 h sur le Campus universitaire, organisée par le CEFUC et à laquelle la marque Ricard n'est pas associée.
* Des représentants de PR Belgium sont présents de 15 h à 20 h, pour veiller au bon déroulement de l'action.
* Une hôtesse est présente dans chaque établissement pour cocher le t-shirt.
* Le CEFUC est professionnel. Il y avait d'ailleurs un responsable du cercle dans chaque bar chargé du bon déroulement de l'opération.
* Pernod Ricard Belgium avait annoncé au CEFUC que la marque Ricard participait pour la dernière fois.
A propos de la plainte
Le principe des Rallyes existe depuis près de 20 ans. Ce type de manifestation, généralement organisé entre 15 h et 20 h, n'a pas été, à sa connaissance, remis en question formellement puisqu'il fait partie des rites et coutumes du monde étudiant.
Il faut souligner que Pernod Ricard Belgium est très peu présent lors de ces rallyes organisés dans tout le pays.
Pernod Ricard Belgium a confirmé ce qui a déjà été communiqué aux organisateurs et au plaignant : Pernod Ricard Belgium refusera à l'avenir d'être associé à toute action de type Rallye étudiant.
Le Jury a constaté que Pernod Ricard Belgium a sponsorisé une action organisée par un cercle d’étudiants et consistant à offrir gratuitement un Ricard aux étudiants dans les 7 bars participants, à condition qu’ils achètent un T-shirt, sur lequel figure le logo de Ricard et le nom des bars, au prix de 10€.
Le Jury a estimé qu’une telle action est contraire à l’article 3.1. de la Convention en matière de conduite et de publicité des boissons contenant de l’alcool qui stipule que la publicité ne peut pas inciter ou encourager une consommation irréfléchie, exagérée ou illégale.
Le Jury a également estimé que cette action ne témoigne pas d’un juste sens de la responsabilité sociale et professionnelle, ce qui est contraire à l’art. 1, al 2 du code de la Chambre de Commerce Internationale (code ICC).
Eu égard à ce qui précède et compte tenu du fait que l’action en question est terminée, le Jury a demandé à Pernod Ricard Belgium de ne plus participer à ou organiser une telle action dans le futur. Conformément à l’article 9 de son règlement, le Jury lui a également demandé de lui soumettre tout projet d’action/de campagne similaire pour le futur et ce, pour une période d’un an.
L’annonceur a confirmé qu’il respectera la décision du Jury.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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