L’affiche montre un mégot de cigarette avec des traces de rouge à lèvres avec le texte: « GEVONDEN Peuk, met sporen van dure lipstick. » En-dessous: “Zwerfvuil is niet meer van deze tijd. Zwerfvuil indevuilbak.be en nergens anders”, le logo ‘Vlaamse overheid’ et, en petits caractères, « V.U.: Danny Wille, OVAM, Stationsstraat 110, 2800 Mechelen, D/2012/5024/15 ».
Le site web, où les différentes affiches peuvent être téléchargées, mentionne entre autres ce qui suit:
Sous la rubrique « de initiatiefnemers ».
« Deze campagne tegen zwerfuil is een gezamenlijk initiatief van de OVAM, Fost Plus en de lokale overheden. Fost Plus verenigt de bedrijven die verpakte producten op de markt brengen. De lokale overheden, die verantwoordelijk zijn voor de openbare reinheid, zijn verenigd in de Vereniging van Vlaamse Steden en Gemeenten. De OVAM is verantwoordelijk voor het afvalstoffen-, materialen- en bodemsaneringsbeleid in Vlaanderen.”, avec les logos correspondants.
Sous la rubrique “blijf op de hoogte”:
“Vragen? Suggesties? Blijf op de hoogte. Contacteer ons”, avec une adresse e-mail, une page facebook et un compte twitter.
L’annonceur regrette vraiment que cette annonce soit interprétée comme discriminatoire. Il n’a vraiment pas l’intention de stigmatiser certaines personnes ou certains groupes. Il est aussi d’avis que l’annonce en question ne suggère nulle part que toutes les femmes avec un rouge à lèvres cher jettent leurs cigarettes par terre, comme le plaignant pense le constater. Avec l’annonce, il a essayé de communiquer avec des images sur un détritus courant, à savoir les mégots de cigarette. Ses recherches montrent que 50% de tous les détritus sont des déchets de fumeur.
Dans ses campagnes, il essaie toujours de partir d’un point de vue positif. Le slogan ‘zwerfvuil is niet meer van deze tijd’ souligne qu’un changement de mentalité a déjà eu lieu au fil des années. Nous sommes entre-temps tous conscients que les ordures vont à la poubelle. Avec cette campagne ‘gevonden’, il va encore un peu plus loin cette année: les déchets sauvages sont tellement rares qu’il doit certainement s’agir d’objets perdus parce que personne ne jette encore ses déchets par terre.
L’annonceur essaie donc, vu la valeur potentiellement émotionnelle de chaque objet perdu (de chaque déchet sauvage), de retrouver le propriétaire légitime. C’est pourquoi il décrit le mégot de cigarette comme un mégot ‘avec des traces de rouge à lèvres cher’. Il y a aussi une série d’autres images avec plusieurs thèmes comme: ‘smaakvol klokhuis, type jonagold’, ‘uniek gevouwen colablikje’, ‘trendy stukje roze kauwgom’, ‘kunstig gescheurde verpakking’ en ‘esthetisch gevormde prop papier’.
L’annonceur renvoie également au site web de la campagne www.indevuilbak.be, où chaque image de la campagne peut être téléchargée et où – contrairement à ce qu’affirme plaignant– le nom et l’adresse de l’éditeur responsable et le numéro de dépôt légal sont mentionnés. C’est aussi le cas pour les affiches et les annonces. Contrairement à ce que le plaignant affirme, les noms et les logos des initiateurs sont clairement mentionnés sur le site web sous le bouton ‘de initiatiefnemers’. Enfin, l’annonceur veut aussi réfuter la plainte selon laquelle on ne peut pas formuler d’objections ou de plaintes. Sous la rubrique ‘blijf op de hoogte’ est mentionné « Vragen ? Suggesties? … Blijf op de hoogte, Contacteer ons » suivi d’une adresse e-mail, de la page facebook et du compte twitter de la campagne.
En ce qui concerne l’image de la campagne utilisée, le Jury a pris connaissance de l’affiche qui montre un mégot de cigarette avec des traces de rouge à lèvres et le texte: « GEVONDEN Peuk, met sporen van dure lipstick. »
À ce sujet, le Jury a estimé que cette image de la campagne n’est pas discriminatoire à l’égard d’un certain groupe de personnes ni de nature à dénigrer ou à discréditer un certain groupe de personnes.
En ce qui concerne l’identité de l’annonceur, le Jury a constaté que le matériel de la campagne mentionne l’éditeur responsable et son adresse et que le site web auquel le matériel de la campagne renvoie mentionne sous la rubrique « de initiatiefnemers » les initiateurs de la campagne et sous la rubrique « blijf op de hoogte » une adresse e-mail, une page facebook et un compte twitter.
Le Jury a estimé que l’identité de l’annonceur et ses coordonnées sont ainsi suffisamment claires.
A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler sur ces points.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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