Le spot met en scène une interview d’Uma Thurman qui demande à un moment “And you, would you have some Schweppes, just me and you ?” et le journaliste répond “I’m sorry Uma but you mean sex, right ? ».
Le positionnement de la marque Schweppes en Belgique est « Chic, inattendu et uniquement pour adultes ». Toute la communication est construite autour de ce positionnement.
Dans cette publicité, il y a d’une part l’utilisation des codes du luxe ; la publicité est tournée dans un hôtel de luxe, Uma Thurman joue son propre rôle de star internationale, elle porte robe et bijoux de luxe. D’autre part, la touche d’humour, le jeu de mot présent dans la publicité donne à cette campagne son côté inattendu. Il est donc clair pour l’annonceur que cette publicité s’adresse particulièrement aux adultes. A aucun moment, il n’a voulu que cette publicité soit hypersexualisée. L’annonceur a joué sur une subtilité de langage qu’il estime être une touche d’humour et il pense que c’est en ce sens que la publicité est comprise par la plupart des téléspectateurs.
Cette publicité a également été pré-testée auprès des consommateurs. Il en est ressorti qu’elle génère un verbatim positif dans lequel le mot plaisir et sensualité reviennent régulièrement. A aucun moment il n’est fait référence à de l’hypersexualisation mais bien à un jeu de mots qui confère une touche d’humour appréciée par le consommateur.
Le choix des supports média a été fait en fonction du groupe cible : les personnes âgées de 25 à 54 ans. Le choix des chaînes de télévision ainsi que les heures auxquelles le spot est diffusé sont fonction de cette cible. De cette façon, les plus jeunes téléspectateurs se retrouvent peu exposés à la publicité.
Le Jury a constaté que le spot montre une interview d’Uma Thurman en utilisant une touche d’humour faisant allusion au sexe.
Compte tenu du contexte social actuel, le Jury a estimé que cette publicité ne contient pas de déclaration ni de représentation visuelle susceptible d’offenser la décence selon les normes couramment admises.
De plus, le Jury a estimé que cette publicité n’est pas de nature à pouvoir causer un préjudice moral à des enfants ou à des adolescents.
A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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