Courte introduction instrumentale.
Chanson : « Elles infestent votre jardin, vos allées et vos sentiers. Mais que faire finalement pour s’en débarrasser ? On prétend que les mauvaises herbes ne meurent jamais. Mais il existe une solution qui prouve que c’est pas vrai. Roundup : bye-bye, les mauvaises herbes. Roundup : un résultat superbe ! »
Voix off féminine : « Libérez votre jardin, vos allées et vos sentiers des mauvaises herbes ! Roundup… et c’est réglé, de façon efficace et responsable. Roundup vous attend dans votre jardinerie. »
Chanson : « Roundup : bye-bye, les mauvaises herbes. »
L’annonceur a fait valoir que les herbicides Roundup sont vendus partout dans le monde et qu’ils sont un produit important dans le cadre des programmes conventionnels et modernes de gestion des mauvaises herbes. Seuls les produits Roundup reconnus (numéro de reconnaissance et acte du SPF Santé Publique) sont mis sur le marché conformément aux dispositions et limitations reprises dans l’acte de reconnaissance. Les produits Roundup proposés dans les jardineries sont autorisés pour un usage particulier. Ils sont déjà utilisés depuis de nombreuses années tant par des agriculteurs professionnels que par des jardiniers amateurs, à leur satisfaction.
L’annonceur est d’avis que ce texte publicitaire n’est en infraction avec aucune législation ni aucun code de publicité en vigueur en Belgique.
Il a précisé que la publicité pour les produits Roundup fait uniquement référence à leur efficacité contre les mauvaises herbes et ce de manière légère.
Il a fait remarquer que les pesticides ne relèvent pas des limitations de l’art. 81.3 du Décret concernant la radio et la télévision (MB 30/05/1995). Les produits Roundup en question peuvent être librement mis sur le marché. De plus, il n’existe pas de code spécifique pour les pesticides.
Il a également précisé que le Code de la Publicité Ecologique n’est pas enfreint. Le message publicitaire ne contient aucune référence à l’environnement. Les indications d’utilisation et limitations sont mentionnées sur l’étiquette conformément à la législation et à l’acte de reconnaissance. Le message publicitaire litigieux n’ajoute rien de plus.
Les termes « de façon efficace et responsable/efficiënt en op een verantwoorde manier » font référence aux caractéristiques du produit. Il fonctionne de façon efficace, c’est-à-dire pas superficiellement mais en s’attaquant à la racine des mauvaises herbes, afin que celles-ci ne repoussent plus. De ce fait, l’opération doit être moins souvent réitérée. Il est légalement conforme de proposer ce produit au consommateur. Le produit est, grâce à un étiquetage et emballage spécifique, simple d’utilisation pour le consommateur. Les produits Roundup sont proposés autrement sur le marché professionnel.
D’emblée, le Jury a précisé que sa compétence se limite à examiner le “contenu de la publicité” en question. Il examine donc si ce contenu est conforme aux dispositions légales et/ou autodisciplinaires en matière de publicité. Il ne se prononce donc pas sur les produits/services de Monsanto.
Le Jury a constaté que dans le spot radio, les termes suivants sont utilisés :
“Roundup ruimt het op, efficiënt en op een verantwoorde manier / Roundup et c’est réglé, de façon efficace et responsable.”
Le Jury est d’avis que cela fait référence aux effets de ce produit sur l’environnement. Le Jury est également d’avis que ces affirmations (« op een verantwoorde manier / de façon responsable ») sont de nature à tromper quant aux propriétés/caractéristiques de ce produit au sujet de ses effets sur l’environnement, ce qui est contraire à l’art. 3 du Code de la Publicité Ecologique et à l’art. E1 du Code de la Chambre de Commerce Internationale.
Eu égard à ce qui précède, le Jury a demandé à l’annonceur de modifier ce spot radio en supprimant ces affirmations et dans cette attente de ne plus le diffuser.
L’annonceur a confirmé que la diffusion du spot radio a été arrêtée.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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