Sur l’enveloppe, sous le nom et les coordonnées de l’annonceur, on peut lire ‘Maman, tu me manques’.
L’annonceur a communiqué qu’il est une ONG médicale qui a comme but d’améliorer l’accès aux soins de santé de base dans le sud.
Chaque année, Memisa lance une campagne de sensibilisation et de récolte de fonds, cette année par rapport à la mortalité des mères. Le slogan, ‘Maman, tu me manques’ attire l’attention. Un slogan qui fait réfléchir les gens. Le manque éprouvé par un enfant n’est généralement pas associé à la mort en Belgique, mais à l’absence temporaire de la mère. L’image de la campagne avec la photo d’un enfant du Sud et d’un enfant du Nord montre la solidarité entre Nord et Sud et fait réfléchir les gens au-delà de leur propre réalité.
L’annonceur prend au sérieux la plainte qui a été introduite. Il partage la douleur de chaque proche qui a perdu un être cher. C’est justement sa mission d’empêcher cela et d’ouvrir les yeux d’un large public à cette problématique.
Mais sa campagne ne parle pas de la mortalité infantile ou de la perte d’un enfant. Elle vise la mortalité maternelle, l’enfant reste seul et sa mère lui manque. Comme sa marraine Lieve Blancquaert le dit:
« Moedersterfte haalt een familiestructuur onderuit, met alle gevolgen van dien. »
Le slogan clair montre la réalité brutale du Sud. « Maman, tu me manques » fait réfléchir aux grandes différences entre le Nord et le Sud.
L’annonceur ne veut absolument pas choquer, ni blesser ». Il espère que le plaignant comprenne qu’avec la campagne « Maman, tu me manques » il veut justement sauver des mères.
Il pense ne pas avoir violé le code AERF.
Le Jury a tout d’abord voulu exprimer sa compréhension pour la situation personnelle du plaignant et de chaque proche qui a perdu un être cher.
Le Jury a constaté que le slogan de la campagne de sensibilisation et de récolte de fonds en question est le suivant: ‘Maman, tu me manques’.
Le Jury est d’avis que ce slogan n’est pas offensant et ne porte pas atteinte à la dignité humaine.
A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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