L’affiche représente une bouteille de la marque, enchaînée avec le slogan : « Release the beast. Jägermeister ».
L’annonceur a fait valoir que ses visuels portent toujours la mention obligatoire « Notre savoir-faire se déguste avec sagesse ». Comme la plainte fait référence à un poster vu dans la rue, l’annonceur croit qu’il est fort possible qu’un autre poster ait été mis sur le sien, et ait caché en partie l’affiche et par conséquent le message.
Il a expliqué que ce visuel représente un univers imaginaire car il s’agit d’une bouteille enchaînée avec un emblème de cerf sur l’étiquette et non d’un homme ou une femme. L’objectif de cette campagne est de représenter un univers fantasmagorique et humoristique et en aucun cas ne suggère que l’alcool a des effets psychologiques et/ou physiques favorables sur un homme ou une femme.
Le Jury a constaté que l’affiche montre une bouteille enchaînée avec le slogan: « Release the beast, Jagermeister ».
Le Jury a estimé que le visuel, en combinaison avec le slogan, symbolise la teneur en alcool du produit, sans suggérer que la consommation du produit puisse améliorer les performances psychiques ou physiques. Le Jury a estimé que cette publicité n’est pas contraire à l’art. 3.2 de la Convention en matière de conduite et de publicité des boissons contenant de l’alcool.
D’autre part, il a noté que le slogan éducatif est bien présent mais il a constaté que la taille des caractères utilisés est trop petite. Sur base de l’annexe B de la Convention en matière de conduite et de publicité des boissons contenant de l’alcool, le Jury a demandé à l’annonceur de modifier cette annonce en agrandissant le slogan conformément aux tailles prescrites (càd proportionnellement par rapport à la taille prescrite pour un abribus) et à défaut de ne plus diffuser l’affiche en question.
L’annonceur a confirmé qu’il modifiera cette publicité en agrandissant le slogan conformément aux tailles prescrites.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
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