La photo sur les camionnettes montre de dos le derrière d’une femme en short et crop top. Elle a les mains sur les hanches et a des outils dans ses poches arrières. A côté, le texte : « Besoin de bon matos ? ».
La plaignante trouve la publicité sexiste.
L’annonceur a communiqué qu’il y a un écart important entre l’intention de la publicité et l’interprétation de la partie plaignante. Il a souligné qu'il poursuit chaque jour les principes de l'égalité des sexes dans tous les domaines de sa politique d'entreprise.
Il a également communiqué que, pour éviter les polémiques et toutes sortes d’interprétations erronées possibles, il remplacera la publicité en question.
Le Jury a constaté que la publicité en question montre le derrière d’une femme en short avec des outils dans les poches arrières à côté du texte « Besoin de bon matos ? ».
Le Jury est d’avis que l’utilisation de l’image de la femme ainsi représentée est déplacée pour faire passer un message commercial relatif aux produits concernés, à savoir des outils professionnels, qui ne présentent aucun lien avec le corps de la femme.
Il a estimé que la publicité en question exploite ainsi abusivement l’image du corps de la femme et la réduit à un objet.
Compte tenu de la manière dont la femme est représentée en l’espèce, le Jury a également estimé que la publicité est dénigrante pour la femme et porte atteinte à sa dignité humaine.
Sur la base des articles 4, alinéa 1 et 12 du Code de la Chambre de Commerce Internationale et des points 2, 3 et 4 des Règles du JEP relatives à la représentation de la personne, le Jury a dès lors demandé à l’annonceur de modifier la publicité et à défaut, de ne plus la diffuser.
L’annonceur avait d’abord confirmé qu’il supprimerait la publicité.
À défaut de suivi effectif de cette intention, le dossier a été porté à la connaissance du Conseil de la Publicité conformément à l’article 11 du règlement du JEP.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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