Un spot TV montre un chat dans l'obscurité qui se trouve sur un mur à côté de la barrière d'une maison et est en train de miauler. Soudain quelqu'un jette quelque chose vers le chat mais ne le touche pas. Ensuite il y a de nouveau un objet qui est jeté vers le chat et cette fois-ci, il est touché par cet objet et s'enfuit. Il s'agit d'un paquet de billets d'euro qui est mis à l'écran avec le logo du jeu. Slogan : « Euromillions, jouez et devenez scandaleusement riche ».
L'annonceur a fait valoir qu'il a fait appel à une situation anodine (un chat qui miaule). Par contre lancer de l'argent (au lieu d'un vieux journal) pour faire fuir un chat, c'est le détail humoristique pour interpeller sa cible sans dénigrer les droits des animaux. Quant au déroulement de l'enregistrement du spot, l'annonceur a précisé qu'il a utilisé 2 chats qui ont été dressés pour réagir au bip d'un ultra son et que ce son était activé en même temps que le lancement d'une liasse de billets. A aucun moment les chats n'ont été touchés par la liasse de billets constitués d'un bloc de mousse léger et mou. Il a également précisé que le son relatif au choc de la liasse de billets contre le chat a été créé de manière artificielle en post- production. Le miaulement du chat a été également ajouté puisque le chat n'a pas été dressé pour miauler en même temps qu'il s'écarte. L'annonceur a communiqué les coordonnées du dresseur des chats qui est également très concerné par la protection des animaux et qui n'aurait jamais admis d'infliger des violences à des animaux. Il a également souligné que la Loterie Nationale est une société socialement responsable qui soutient d'ailleurs des centres d'accueil pour animaux. La diffusion de ce spot a pris fin mi-novembre 2004.
Après examen et compte tenu des informations communiquées quant au déroulement de l'enregistrement du spot, le Jury a estimé que la publicité en question n'est pas contraire à la législation relative à la protection et au bien-être des animaux. Quant au fait qu'on jette de l'argent, le Jury a constaté que ce comportement est clairement tempéré par les mots « Devenez scandaleusement riche ». Le Jury a estimé que ce message comporte un élément de dérision qui est de nature à écarter une perception au premier degré dévalorisante pour la pauvreté. A défaut d'infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, il a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
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