Dans un spot radio on entend un homme qui est en voyage et qui se parle à lui-même.
Homme : “Aaaah. Ce lodge doit être l'un des plus luxueux au monde. Une plage de sable blanc, une vue imprenable sur la baie. Quand je pense que se suis ici grâce au Land Rover que j'ai acheté en profitant de conditions exceptionnelles, … Tout est parfait.”
Ensuite, une femme avec un accent asiatique lui pose la question suivante: “Monsieur, excusez-moi. Vous êtes prêt pour votre massage ?”
Homme : “Plus que parfait.”
Voix féminine : “Découvrez dès maintenant chez votre distributeur Land Rover les Premium Pack Freelander comprenant un GPS portable Sony, et profitez avant fin janvier d'un avantage client allant jusqu'à 3700 euro.”
L'annonceur a fait valoir qu'il veille toujours à la qualité, au sérieux et à la déontologie concernant la publicité éthique et qu'il est à cet égard assisté par son agence de publicité. Le spot en question a pour objectif de souligner le caractère aventureux de Land Rover, ce qui explique le concept des voyages lointains, les destinations exotiques et les hôtels luxueux qui soutiennent l'image de Land Rover. Le luxe, le fait de profiter et de se détendre sont des ingrédients qui frappent l'imagination de tous et la référence au massage n'a donc pour autre but que de représenter ce mode de vie. La dame en question est une dame d'un âge respectable et il n'a jamais été question d'insinuer la présence d'une jeune fille asiatique pour renforcer l'histoire. La question du massage est posée de manière normale dans le spot et ne vise pas à être dénigrante.
Enfin il a précisé que cette campagne est arrêtée et que le spot radio n'est plus diffusé en Belgique pour le moment.
Le Jury a examiné le spot et il est d'avis qu'il ne contient pas d'éléments obscènes ou sexuels. Il a estimé que cette référence au massage ne fait pas nécessairement penser au tourisme sexuel. Il est donc d'avis que ce spot n'est pas de nature à choquer la majorité du public et qu'il ne contient pas d'incitation à un comportement répréhensible ou blâmable. A défaut d'infractions aux dispositions légales et autodisciplinaires, il a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
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