Un spot TV montre successivement des petites séquences courtes : une jeune femme dans une soirée, la représentation d'une chaussée, un homme nu dans un lit, une jeune femme avec ses vêtements sous la douche, une scène où une femme se dispute avec un homme, la représentation d'une voiture abandonnée avec les portières ouvertes avec l'ombre de quelqu'un sur la banquette arrière, une voiture en ville, un cortège, une voiture poursuivie par un hélicoptère, une femme en tenue de soirée dans un tunnel, une femme dans une cafétéria, une voiture dans un bois pendant la nuit. La voiture de la marque apparaît ensuite à l'écran. Voix + texte : « La Nouvelle Kia cee'd. La 1re voiture avec 7 ans de garantie. Essai sur www.ceed.be Kia Motors. The Power to surprise ».
L'annonceur a expliqué qu'il peut comprendre que les images suscitent la confusion auprès de certains spectateurs, mais il a formellement confirmé qu'aucun cadavre n'est incorporé dans quelconque image, comme le prétend le plaignant.
Le Jury a constaté que le spot montre successivement des petites séquences courtes. Il a estimé ne pas devoir formuler de remarques en ce qui concerne l'image de la voiture en stationnement dans laquelle une silhouette est visible à l'arrière. Le Jury estime en effet qu'il ne s'agit que d'une silhouette sans autres caractéristiques choquantes.
En ce qui concerne cependant la représentation d'une jeune femme au milieu d'un tunnel avec une circulation intense, le Jury a estimé que cela est susceptible d'être perçu comme un comportement irresponsable et dangereux. A cet égard, le Jury a attiré l'attention de l'annonceur sur l'art. 5 du code Febiac qui dispose que la publicité ne peut ni décrire ni présenter par le texte, le son ou l'image aucun comportement sur le réseau routier en contravention avec les règles du code de la route ou avec les impératifs de sécurité.
Le Jury a pris note du fait que ce spot ne sera plus diffusé. Il a donc recommandé à l'annonceur de tenir compte de la disposition susmentionnée dans sa publicité future.
L'annonceur a confirmé qu'il respectera la recommandation.
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