L’affiche est placée au dessus de l’entrée du hall 7 du parc des expositions de Bruxelles. Elle montre une Kia Soul. En dessous de l’image de la voiture, logo Kia et ‘The Power to SurpriseTM’.
E-mailing + bannière publicitaire SANS informations quant aux émissions de CO² ni de consommation.
L’annonceur a communiqué que le projet pour l’affiche en question devait déjà être transmis à la maison de production fin novembre. A ce moment, la Kia Soul (modèle représenté) n’était pas encore homologuée et il ne connaissait pas encore les valeurs exactes de consommation et de CO². De plus, Kia Begique était le premier à lancer ce nouveau produit en Europe et ce, dans le cadre du salon de l’auto.
L’annonceur a également fait savoir que tous les supports publicitaires ultérieurs sur lesquels la Kia Soul est représentée mentionnent bien les valeurs de consommation et de CO².
Tout d’abord le Jury a constaté que la plainte concerne aussi bien une affiche qu’un emailing. Puisque le Jury n’est compétent que pour l’affiche, la plainte concernant l’e-mail est transmise à l’Union Belge du Marketing Direct.
Le Jury a constaté que l’affiche ne mentionne pas les données relatives à la consommation de carburant et au taux d’émission de CO². Le Jury a bien pris note du fait qu’au moment de la production, ces données n’étaient pas connues. L’annonceur était bien en possession de ces données au moment du salon de l’auto. Elles devaient dès lors être ajoutées (éventuellement en surcollage) au moment de l’affichage.
Le Jury est donc d’avis que cette affiche n’est pas conforme à l’article 7 et à l’annexe IV de l’AR du 05/09/01, ni à l’article 5 du code Febiac. Par conséquent, le Jury a demandé à l’annonceur de modifier cette affiche et à défaut, de cesser de la diffuser.
Le Jury a également constaté que l’affiche n’est pas conforme à l’article 7 de l’AR du 19 mars 2004 portant normes de produit de véhicules.
Le Jury a attiré l’attention de l’annonceur sur le fait qu’à la prochaine infraction concernant la mention des données de consommation, il fera application de l’article 10 du règlement du Jury, qui précise qu’il peut exiger de l’annonceur et/ou de l’agence qu’il demande un examen préalable de sa prochaine campagne pour le même produit et ce, pour une période déterminée par le Jury. Il est dès lors indiqué d’être plus attentif sur ce plan-là à l’avenir.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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