Une annonce présente plusieurs logos, fonds d'écrans et sonneries à commander par téléphone ou par sms. Plusieurs logos représentent des femmes dans des positions provocantes et sous le titre « logos sexy », les logos sont couverts d'une croix.
L'annonceur a fait valoir qu'il n'a en aucun cas eu l'intention de choquer le lecteur. Il a souligné qu'il a pris soin de masquer quasi intégralement les logos concernés et qu'il est prêt à prendre toutes les mesures nécessaires.
Le Jury a constaté que :
- les logos publiés ne comportent pas de représentations choquantes ou indécentes, les logos sexy étant suffisamment masqués ;
- la publicité ne répond pas au code de conduite SMS et MMS Premium et Bulk qui stipule que
En conséquence, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler quant aux logos publiés, mais a recommandé à l'annonceur de modifier l'annonce en la rendant conforme aux dispositions du code susmentionné et entre-temps de ne plus la diffuser en Belgique.
Quant à la mention du prix, l'annonceur a confirmé qu'il s'engage à modifier l'annonce dans les plus brefs délais. En ce qui concerne la liste des téléphones compatibles, il a fait valoir que la publicité propose un moyen simple de connaître la compatibilité du téléphone avec le contenu proposé en envoyant marque et modèle à un numéro court. Il a expliqué qu'il est matériellement impossible de faire figurer la liste complète dans une publicité vu le nombre de modèles et le fait que cette liste évolue régulièrement. Il s'est référé à la page de son site présentant la compatibilité des terminaux selon les contenus pour le montrer. Il a communiqué l'annonce modifiée.
Le Jury a pris acte des modifications apportées quant à la mention du prix et en ce qui concerne la compatibilité, il a noté que le texte indique la possibilité d'obtenir l'information par l'envoi d'un SMS au prix normal. Il a recommandé à l'annonceur de compléter cette indication également par le renvoi à la page du site Internet présentant la compatibilité des terminaux.
L'annonceur a confirmé que la mention de la page Internet listant les terminaux GSM compatibles en fonction des contenus téléchargeables apparaîtra dans les insertions belges.
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