JEAN PAUL GAULTIER PARFUMS – 17/04/2013

Description de la publicité

L’affiche ‘Le Beau Male’ représente un mannequin nu sur une peau d’ours blanc.

Motivation de la plainte

La publicité comporte une peau d'ours blanc aisément identifiable, cette espèce est protégée et représente l'arctique, continent menacé par le réchauffement climatique. Le plaignant en déduit que l'annonceur est favorable au processus destructeur de cette espèce protégée et à son environnement et trouve cette publicité choquante.

Le plaignant fait part de son dégout pour cette campagne où l'on voit un mannequin posé sur une peau d'ours blanc, une espèce menacée. Dans un contexte ou des associations (Greenpeace, WWF, même Coca-Cola) et un grand nombre de personnes se mobilisent pour sauver les ours polaires et l'arctique en général, le plaignant trouve cette campagne choquante et déplacée. Utiliser l'ours polaire ne le dérange pas en soi, mais faire usage de sa fourrure pour couvrir un mannequin nu le scandalise. Il trouve cette affiche triste, surtout dans un contexte de "mode" qui peut avoir un impact sur les gens au niveau de leur style vestimentaire.

Le plaignant trouve intolérable l’utilisation de la peau d’un animal menacé pour promouvoir un parfum.

Position de l'annonceur

L’annonceur a communiqué qu’il est extrêmement concerné par la vive émotion suscitée par sa campagne publicitaire et qu’il ne prend pas le sujet à la légère. Il n’est ou n’a jamais été question, à travers cette publicité de provoquer ou de choquer.

Le mannequin masculin est allongé sur une peau d’ours entièrement synthétique aussi fausse que l’est le décor et notamment la glace. M. Gaultier tenait à ce que cet ours soit perçu comme un « nounours » en peluche et non pas comme un ours. C’est pour cela qu’il arbore un sourire, qu’il a les yeux bleus et qu’il est dépourvu de dents.

L’annonceur n’a jamais imaginé ni voulu, en photographiant ce visuel il y a un an, qu’il puisse être interprété autrement et qu’il se télescoperait avec un enjeu d’actualité. Il en est navré.

L’annonceur espère faire comprendre l’état d’esprit dans lequel la communication a été réalisée et regrette qu’elle ait pu heurter la sensibilité de certains.

Décision du Jury

Le Jury a constaté que l’affiche pour le parfum ‘Le Beau Male’ représente un mannequin sur une peau d’ours blanc.

Le Jury comprend que, dans le contexte actuel (lutte contre le réchauffement climatique, protection des espèces menacées, …), une certaine sensibilité s’est installée dans la société et que cette image peut heurter cette sensibilité.

Le Jury a néanmoins estimé que cette publicité n’incite pas à un comportement non respectueux de l’ours polaire ou de l’environnement en général et ne porte pas atteinte au principe de responsabilité sociale.

A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.