Un encart montre trois jeunes femmes côte à côte en lingerie noire avec un regard provocant. Un autre encart montre une femme blanche blonde et une femme noire en lingerie noire, toutes les deux avec un regard provocant et en position agenouillée. Un 3e encart montre une femme noire en lingerie noire qui rit. Assise, elle s'appuie sur ses 2 mains en arrière et croise les jambes en l'air.
Les mêmes représentations sont parues sous forme d'affichage en mentionnant un produit et son prix.
L'annonceur a fait valoir que son intention n'était pas de choquer les gens, mais d'informer ses clients du nouveau look et du fait que les vêtements sont disponibles en magasin. Il a choisi de montrer différentes personnalités afin d'interpréter les dernières tendances d'une manière informative et inspirante. La campagne lingerie est une des nombreuses campagnes annuelles et il a choisi de la montrer en période de Noël, car la demande de lingerie est la plus grande pendant ce mois. Cette saison, il s'est inspiré du style glamour des stars Hollywoodiennes des années '30 : luxe, drame et glamour sont les mots clés. Il a souligné que l'interprétation d'une photo est très personnelle et propre à chaque personne, mais qu'une grande partie de sa clientèle a témoigné de réactions très positives.
Compte tenu du contexte de la société actuelle et du lien avec le produit (lingerie), le Jury a estimé que les représentations ne contiennent pas d'éléments indécents, obscènes, pornographiques ou sexistes, les parties intimes du corps étant cachées par la lingerie. Il a considéré que ces messages publicitaires pour la lingerie ne portent pas atteinte à la dignité humaine des femmes et ne constitue pas un danger pour elles. Le Jury a estimé qu'il n'y a aucune incitation auprès des hommes à se comporter de manière répréhensible vis-à-vis des femmes et que les reproches formulés à cet égard, expriment des opinions personnelles et subjectives qui ne lui paraissent pas justifiées. A défaut d'infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
