L’annonce avec comme titre « Découvrez maintenant l’Opel Antara à partir de 24.045 €* ! » montre une voiture de la marque sur le toit d’un building.
Texte en dessous : « La ville est un terrain de jeu passionnant, si vous avez la bonne voiture. Découvrez un nouveau plaisir de conduire un SUV avec l’Opel Antara. Un style hors du commun. Des performances supérieures. Une technologie d’avant-garde. L’équilibre parfait entre puissance et élégance. La ville vous attend. Préparez-vous à repousser les limites de la conduite. »
L’astérisque renvoie au texte suivant : « Le prix est d’application pour l’Antara Essentia 2.4 et TVA comprise. Offre valable du 15/04 au 30/07/2008. Modèle à titre d’exemple uniquement. »
En dessous texte en petits caractères : « Donnons priorité à la sécurité. Consommation moyenne (L/100 km) / Emissions CO2 (g/km) : 7,5-11,6 / 198-278. »
Mention du logo et du site internet de l’annonceur.
L’annonceur a fait valoir que cela n’a jamais été son intention d’inciter à une conduite irresponsable et il ne pense pas non plus que cette publicité a pu avoir quelconque effet négatif sur la conduite d’un automobiliste. Il veut simplement insister sur le plaisir de conduire et l’exploration des limites de la technologie de cette voiture.
Il reconnaît que la manière dont ce message est “traduit” peut engendrer des malentendus et des sentiments de malaise chez certains clients. Ce qui n’était absolument pas son intention.
Il a donc décidé de mettre fin à l’utilisation des textes sous cette forme et d’examiner la manière de les adapter. Il a précisé que des insertions ont déjà été demandées et que celles-ci peuvent encore paraître dans certains cas (magazines mensuels) jusqu’au mois de juin.
D’emblée, le Jury a constaté qu’il s’agit du même visuel que celui qu’il a examiné dans le cadre du dossier 07.173, mais que le texte est différent. Le slogan précise : Découvrez maintenant l’Opel Antara à partir du 24.045€*!, et est suivi par le texte suivant en dessous : La ville est un terrain de jeu passionnant, si vous avez la bonne voiture. Découvrez un nouveau plaisir de conduire un SUV avec l’Opel Antara. Un style hors du commun. Des performances supérieures. Une technologie d’avant-garde. L’équilibre parfait entre puissance et élégance. La ville vous attend. Préparez-vous à repousser les limites de la conduite. En plus petits caractères : information concernant l’offre, mention du slogan éducatif, du CO2 et de la consommation.
Le Jury est d’avis que ce visuel (véhicule qui surplombe la ville) combiné au texte « La ville est un terrain de jeu passionnant, si vous avez la bonne voiture – Préparez-vous à repousser les limites de la conduite » est susceptible d’être interprété par le consommateur moyen comme une invitation à dépasser les limites, voire une invitation à adopter un comportement irresponsable, en ce compris des comportements sur le réseau routier en contravention avec les règles du code de la route ou avec les impératifs de sécurité.
Le Jury est donc d’avis que ces phrases combinées au visuel ne témoignent pas d’un juste sens de la responsabilité sociale, ce qui est contraire à l’art. 1, al. 2 du Code ICC, de même qu’aux art. 5, 6 et 8 du Code Febiac.
Le Jury a donc demandé à l’annonceur de modifier cette publicité afin de la rendre conforme aux dispositions susmentionnées, et dans cette attente de ne plus la diffuser.
L’annonceur a confirmé qu’il respectera la décision du Jury. Le matériel publicitaire en question ne sera plus livré.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
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Tel: +32 2 502 70 70
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