Au restaurant, un serveur propose un toast au foie gras à un homme qui le mange alors que la femme à côté de lui le regarde. L’homme commence à transpirer, se transforme et dévore le reste de l’assiette de manière bruyante et très sale en fixant la femme qui se détourne, dégoûtée.
VO : « Le foie gras ne vous va vraiment pas. Faites de meilleurs choix. »
La femme, scandalisée, quitte brusquement la table et l’homme essaie de la retenir. Elle va s’asseoir à une table où se trouve le même homme qu’elle embrasse. Quand le serveur propose un toast au foie gras, l’homme refuse poliment.
VO : « Dites non au foie gras. GAIA. »
On voit ensuite des images de gavage d’oies en cage.
Texte à l’écran :
« Dites non au foie gras. Plus d’infos sur gaia.be. GAIA, Voice of the Voiceless. »
1) Le plaignant peut comprendre que certains veulent protéger des animaux mais il ne peut admettre que ce soit fait en dénigrant par exemple les personnes qui mangent du foie gras, en les avilissant, en les faisant passer pour des personnes mal élevées, mangeant à pleines mains de manière dégoutante.
2) Le plaignant a avancé qu'ils sont donc de mauvaises personnes parce qu'ils mangent éventuellement du foie gras. On incite ainsi à la haine selon lui.
3) Le plaignant admet volontiers que chacun puisse exprimer ses opinions et l'objet de sa rage n'est pas tant de voir cette publicité refleurir aux fêtes de fin d'année ni même de voir le gavage des oies - on s'y habitue. Par contre, la première partie de la publicité où on voit une scène digne d'une porcherie est absolument indigne selon lui. De plus, elle est diffusée à des heures de grande écoute. Il trouve cela parfaitement scandaleux et honteux.
L’annonceur a communiqué que sa mission est d’informer et de sensibiliser le public à la problématique de la souffrance animale.
Alors que les foyers belges s’apprêtent à profiter des fêtes de fin d’année avec du foie gras, ce sont environ 25.000 palmipèdes qui en paient le prix. Le gavage est une pratique d’une cruauté inouïe, qui engendre énormément de souffrances pour les animaux. Les consommateurs belges ont le pouvoir de faire cesser ces atrocités en choisissant de ne pas manger de foie gras.
Il est donc de son devoir de leur faire prendre conscience de la réalité qui se cache derrière leurs toasts au foie gras. Il estime que, malheureusement, les médias ne considèrent pas toujours les horreurs engendrées par l’industrie des produits d’origine animale comme suffisamment intéressantes pour les couvrir. Et même lorsque la presse relaye l’information, de nombreuses personnes ne prennent pas conscience de la réalité car de telles pratiques leur semblent inconcevables. Selon lui, il est donc parfois nécessaire de secouer le public pour susciter la discussion, le débat, la remise en question du statu quo et des choix de vie et, bien sûr, l'action.
C’est l’objectif de sa publicité. Il ne s’agit pas de « dénigrer » ou d’« avilir » qui que ce soit, mais simplement de sensibiliser le public à la nécessité de faire un choix éthique lors de la préparation des menus de fête. La barbarie du foie gras fait ressortir les pires aspects de l’humanité : l’humain fait la fête au prix et au mépris de la souffrance animale.
Le Jury a pris connaissance du spot TV en question et des plaintes qui le concernent.
Il a constaté que la première partie du spot montre comment un homme se transforme et la manière dont il dévore son plat parce qu’il a accepté un toast au foie gras, en comparaison avec le même homme dans la séquence suivante, qui a refusé le toast au foie gras qu’on lui propose.
Le Jury a ensuite noté que l’annonceur a communiqué que sa mission est d’informer et de sensibiliser le public à la problématique de la souffrance animale et qu’il veut faire prendre conscience de la réalité qui se cache derrière les toasts au foie gras. Il a également noté que pour ce faire, l’annonceur estime parfois nécessaire de secouer le public mais que son objectif est de sensibiliser à faire un choix éthique et non de dénigrer qui que ce soit.
Le Jury est d’avis que la mise en scène choisie vise, dans ce contexte, à provoquer une prise de conscience et qu’elle présente un lien direct et proportionnel par rapport à la finalité de la campagne de l’annonceur, conformément aux Règles du JEP en matière de publicité non commerciale.
Compte tenu de ce qui précède, le Jury a estimé que le spot examiné n’est pas de nature à dénigrer une certaine catégorie de personnes, ni à inciter à la haine. Il a également estimé dans ce cas qu’il ne porte pas atteinte à la dignité humaine.
A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler sur ces points.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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