Un spot TV montre une boule de fromage, coupée en deux, sur une photocopieuse. Un petit rat blanc court sur la machine avec impatience et appuie sur la touche start. Pendant que la copieuse commence à faire des copies, l'animal continue à courir sur la machine et va regarder les copies qui sortent avec chaque fois l'image d'une tranche de fromage. Ensuite, une voix dit : « Passendale, tous les plaisirs d'un fromage. Tranche, après tranche, après tranche ».
L'annonceur a fait savoir que plusieurs petits rats ont été utilisés pendant le tournage afin de ne pas les épuiser. L'annonceur a insisté sur la présence d'un dompteur professionnel qui élève lui-même des petits rats et qui entretient des rapports d'amitié avec ces petits animaux. Pendant et après le tournage, les rats étaient récompensés avec un morceau de fromage.
Après examen et compte tenu des informations communiquées par l'annonceur, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler étant d'avis que la publicité en question n'est pas contraire à la législation relative à la protection et au bien-être des animaux.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
