Un spot TV montre une voiture de la marque qui roule sur une route. Un petit chien blanc, en laisse, court au pas de course à côté de la voiture. La laisse est coincée à la fenêtre du côté du passager. Texte : « Ford leidt hond ».
L'annonceur a expliqué que le chien en question n'a pas souffert durant les tournages. Il s'agit d'un chien dressé qui, en présence de son dresseur, devait courir vers un point déterminé au préalable. Une délicieuse récompense l'y attendait. De plus, les images ont été accélérées. Le chien courait à son rythme normal à côté d'une voiture roulant lentement et ce avec une laisse largement mesurée. Le chien n'a couru aucun danger. La loi précise qu'un chien doit toujours se promener en laisse sur la voie publique. La remarque selon laquelle des personnes stupides pourraient reproduire les même comportements, semble être pour l'annonceur un argument sur base duquel on pourrait interdire tout ce qui est diffusé à la télé. Il a également expliqué que ce sponsoring est clairement un clin d'œil au programme « Man bijt hond ». Le texte dans le spot « Ford leidt hond » y est relatif. Cette phrase est mise en image.
Compte tenu de l'information communiquée concernant le déroulement des tournages, le Jury est d'avis que cette publicité n'est pas contraire aux dispositions légales relatives à la protection et au bien-être des animaux.
D'autre part, bien que le Jury soit d'avis que le clin d'œil au programme « Man bijt hond » est clair, il constate que le comportement montré est contraire au code Febiac qui dispose que la publicité ne peut présenter aucun comportement sur le réseau routier en contravention avec les règles du code de la route ou avec les impératifs de sécurité.
Compte tenu de ce qui précède, le Jury a recommandé de ne plus diffuser ce spot.
L'annonceur a confirmé que le spot n'est plus diffusé et qu'il réserve ainsi une suite positive à la recommandation du Jury.
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