Une annonce montre un pont suspendu qui enjambe une vallée profonde. Sur chaque marche le nom du quotidien est mentionné. Titre : « Pour traverser les creux des marchés » suivi par un texte lequel vante le quotidien et contient e.a. les mots suivants : « Et pourtant, sur une période de 5 à 8 ans, la Bourse est toujours gagnante. Et elle offre de meilleurs rendements que toutes les autres formes de placements. Pour gagner, il faut s'informer. Avec le journal l'Echo, vous traverserez plus facilement les creux du marché ».
L'annonceur a fourni des données statistiques qui contredisent les arguments du plaignant en matière d'évolution des cours boursiers, en faisant valoir que le rendement doit également tenir compte des dividendes. Il a souligné que le texte de l'annonce est nuancé et équilibré, ne nie pas les difficultés des marchés financiers et vise à mettre en évidence la nécessité de s'informer. Il a également fait remarquer que le terme « Bourse » a un sens large et couvre d'autres formes de placement que les actions au sujet desquelles il a fourni des études montrant leur performance à long terme.
Eu égard aux éléments avancés par l'annonceur et au sens large du mot « Bourse », le Jury a estimé que, nonobstant quelques termes absolus, le texte de l'annonce par ailleurs nuancé visait à promouvoir la recherche d'information dans des moments difficiles auxquels se réfère le visuel de l'annonce. En conclusion, il a estimé n'avoir pas de remarque à formuler.
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