Fille: « Papa, maman, il faut que je vous parle. »
Papa: « Tu peux tout nous dire. »
Maman: « Oui. »
Fille: « J’ai un nouveau petit copain et il vient me chercher avec sa Volkswagen. »
Maman: « Oh, c’est magnifique. »
Papa: « Su-per »
Fille: « Et tu le connais papa. C’est ton patron. »
Maman + papa: « …. C’est magnifique, une Volkswagen. Oh c’est super. »
VO: « C’est une Volkswagen. C’est la seule chose que vous devez vraiment savoir. Jusqu’au 31 janvier, profitez de nos séries Advantage et de nos packs d’options à conditions salon sur toute la gamme Volkswagen. Rendez-vous chez votre concessionnaire ou sur volkswagen.be. »
Le plaignant trouve complètement amoral et irresponsable de la part de parents de ne pas se soucier des fréquentations de son enfant. Peu importe qui est cet homme, l'avenir de leur fille n'a aucun intérêt pourvu que l'ami roule en VW. Les parents responsables ne peuvent accepter cette publicité. Elle foule aux pieds la responsabilité éducative des parents envers leur fille vis à vis d'un petit ami. Le rôle des parents est bafoué, sacrifié, et de plus à genoux devant une voiture. Le plaignant trouve cela inacceptable.
Le Jury a examiné la publicité en question dans le cadre des articles 4 et 6 de son règlement (voir www.jep.be, rubrique “Règlement”) qui disposent qu’en cas d’irrecevabilité, d’infractions manifestes ou d’absence manifeste d’infractions, l’annonceur n’est pas invité à communiquer son point de vue.
Le Jury a constaté que le spot fait entendre une jeune fille qui annonce à ses parents qu’elle sort avec le patron de son papa, qui vient la chercher en Volkswagen. Les parents s’en tiennent à s’extasier sur le fait qu’il roule en Volkswagen.
Le Jury est d’avis que la mise en scène est décalée et que la réaction des parents est tellement surréaliste que l’auditeur moyen n’interprétera dès lors pas le spot au premier degré.
Le Jury a estimé que la publicité ne remet pas en cause la responsabilité des parents et ne dénigre pas non plus leur rôle éducatif.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ce point.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70