Une annonce de la Deutsche Bank avec comme headline: “Et 0% de frais d'entrée sur les meilleurs fonds de 19 institutions financières, ça aussi vous êtes contre ? » suivie par l'adresse du site Web, le numéro de téléphone et un texte explicatif, est précédée sur les pages précédentes de slogans qui commencent à chaque reprise par « Vous êtes contre… » et ceci à côté de certains articles d'actualité. Un de ces slogans mentionne : « Vous êtes contre la vente aux enchères » en se référant à l'article “Désenfantés et sans recours” paraissant sur la même page.
L'annonceur a fait valoir qu'il joue sur le sens critique du consommateur et l'incite à développer cet esprit critique, surtout dans le cadre de ses relations avec son banquier. Il a expliqué qu'à côté de certains articles d'actualité, il a placé des slogans qui commencent à chaque reprise par le message « vous êtes contre… » suivi par la question « mais pourquoi vous acceptez alors tout de votre banque ? ». Le texte « vous êtes contre la vente aux enchères » se réfère à l'article « désenfantés et sans recours », dont le sujet a fait l'objet dans les media de plusieurs critiques et considérations. L'annonceur a souligné qu'il ne s'est en aucune manière prononcé quant au sujet traité.
Le Jury a estimé que le slogan en soi avec le message “Vous êtes contre la vente aux enchères » sur la même page qu'un article sur une mère porteuse, càd « Désenfantés et sans recours », n'est en l'espèce pas de nature à choquer la majorité du public. Il a dès lors estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
Compte tenu du fait que la campagne était déjà terminée, le Jury a attiré l'attention de l'annonceur sur l'art. 12 du code CCI qui prévoit que la publicité doit pouvoir être distinguée comme telle, en particulier dans les media qui ont un contenu rédactionnel. Il a demandé à l'annonceur d'en tenir compte pour le futur. Enfin, il a souligné qu'il est indispensable d'être toujours attentif à ce que les règles de base en matière d'éthique soient respectées.
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