La bannière montre un enfant avec une glace (seul le dessus de la glace est montré) qui grandit pour mettre en exergue la croissance du rendement.
Dans le cadre de la campagne en ligne DB M@X, l’annonceur a utilisé comme métaphore des objets qui grandissent pour figurer la croissance du rendement. Il s’agit d’un œuf, de légumes et dans ce cas ci, d’une glace. Ces images sont des images existantes provenant d’une agence de photographes professionnels et ne servent qu’à illustrer au premier degré le rendement qui augmente.
Dans le cas de la glace, le lien est évident: l’été qui arrive et qui voit la consommation de glaces augmenter. Pour chaque enfant, la glace est un plaisir et pour les parents, elle est souvent associée à des pensées positives. Bref, une madeleine de Proust.
L’annonceur a souligné que son intention n’a jamais été d’insérer une connotation subliminale dans l’image. Il n’a en aucun cas imaginé que quelqu’un aurait pu s’offusquer à la vue de cette image. Sinon, il en aurait choisi une autre.
Dans sa communication, il n’a jamais l’intention d’évoquer des sentiments négatifs par rapport à sa marque. Il a souligné qu’il prend en effet son métier et le contexte financier actuel bien trop au sérieux pour cela.
Enfin il a fait savoir que cette campagne n’est plus en ligne.
Le Jury a constaté que la bannière montre un enfant avec une glace (seul le dessus de la glace est montré) qui grandit pour mettre en exergue la croissance du rendement.
Le Jury a considéré que l'illustration utilisée ne risque pas d'être perçue par le grand public comme étant un pénis et qu’elle ne revêt dès lors aucun caractère sexuel, obscène ou indécent
A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
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