L’avant de la carte postale montre une image d’un sein avec un glaçon dont une goutte touche le téton, et le texte: « Delta-Temp … Wij maken het verschil … ».
A l’arrière de la carte postale on peut lire entre autres:
« Blijf op temperatuur met Delta-Temp.
Wilt u ook zorgeloos van de zomer genieten?
Huur dan nu een mobiele airco of verwarming, een chiller, een klimaatkast, ...
Delta-Temp heeft voor elke toepassing een gepaste oplossing. »
L’annonceur a communiqué que l’intention était d’attirer l’attention. Ce n’était surtout pas l’intention d’être déshonorant pour la femme ou intimidant.
Le Jury a pris connaissance de la carte postale avec la représentation d’un sein, qui mentionne entre autres ce qui suit: “ Blijf op temperatuur met Delta-Temp. Wilt u ook zorgeloos van de zomer genieten? Huur dan nu een mobiele airco of verwarming, een chiller, een klimaatkast, ...”.
Le Jury est d’avis qu’il n’y a aucun rapport direct entre les services offerts et la représentation d’un sein/téton. Il est également d’avis que l’utilisation de cette image est inappropriée pour vanter les services et que de cette façon la campagne instrumentalise la femme.
Vu ce qui précède et sur la base du point 2 des règles du JEP en matière de représentation de la personne, le Jury a demandé l’annonceur de modifier la publicité et à défaut de ne plus la diffuser.
L’annonceur respectera la décision du Jury et ne diffusera plus la publicité.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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