L’annonce ‘A la recherche de l’œuvre’ représente une bouteille de champagne Louis Roederer stylisée et mentionne sous le visuel ‘L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération’.
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Le Jury a constaté que l’annonce mentionne: « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération ». Le Jury est d’avis que ce message vise bien à communiquer l’importance d’une consommation raisonnable.
Vu la diffusion de l’annonce en Belgique, le Jury a néanmoins estimé que le slogan devant figurer sur la publicité est celui qui est prévu à l’article 11 et Annexe B de la Convention en matière de conduite et de publicité des boissons contenant de l’alcool, à savoir « Notre savoir-faire se déguste avec sagesse ».
Le Jury a dès lors demandé à l’annonceur de modifier l’annonce en ce sens et à défaut, de ne plus la diffuser.
L’annonceur a confirmé qu’il tiendra compte de la décision du Jury.
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