Une annonce montre la représentation d'une femme avec en-dessous le slogan : « Envie d'un nouveau partenaire ? ». Mercedes-Benz + logo.
Cette publicité est dégradante pour la femme et au regard des relations humaines.
L'annonceur a fait valoir qu'il ne s'agit nullement d'une référence à une relation entre hommes et femmes, ni d'une femme qui est à la recherche d'un ami et encore moins d'une publicité dégradante pour la femme. Il a souligné que le mot « partenaire » peut également être utilisé dans le sens de partenaire commercial et que le mot partenaire sous-entend ici la confiance, le fait de pouvoir compter sur son véhicule comme sur un « partenaire » ou un « allié ».
Le Jury est d'avis que le terme « partenaire » utilisé dans la publicité en question vise clairement un partenaire commercial que l'annonceur est susceptible de représenter pour le consommateur dans le cadre de l'acquisition, la location, … d'un nouveau véhicule. En effet, la question posée dans l'annonce en question « Envie d'un nouveau partenaire ? » est directement suivie par le logo et la marque de l'annonceur concerné.
Dans ce contexte, le Jury est d'avis que la publicité susmentionnée n'est pas de nature à réduire l'être humain (en l'espèce la femme) à un objet, ni à porter atteinte à la dignité humaine, ni à perpétuer des stéréotypes.
A défaut d'infractions aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
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