Un spot TV en noir et blanc montre un jeune homme qui a l'air déprimé, seul dans sa maison. Une voix dit le texte suivant qui apparaît à l'écran : « Eric a 27 ans. L'autre jour il a déclaré un secret à ses amis. Il leur a déclaré n'être jamais passé au Crédit Communal. Mais pour eux cela n'a rien changé. Luttons contre l'exclusion des gens qui ne sont jamais passé au Crédit Communal ».
L'annonceur a fait valoir que le spot ne parle nulle part explicitement du Sida, est tellement stéréotype que les téléspectateurs ne peuvent se méprendre et qu'une référence à la mort ou à la peur de la mort n'est pas explicitement présentée dans le film.
Considérant que les éléments formels de la publicité sont quasi identiques à ceux d'une campagne antérieure de l'Agence Prévention Sida et que, pour promouvoir un intérêt commercial, le message joue sur des thèmes qui implicitement (référence à la maladie) ou explicitement (exclusion), ne respectent pas la dignité humaine, le Jury a recommandé de ne plus recourir à l'avenir à pareil thème publicitaire.
L'annonceur a fait savoir que le spot ne serait pas repris dans la prochaine campagne et qu'il tiendra compte de la recommandation du Jury à l'avenir, dans la mesure du possible.
Eu égard à cette réserve, le Jury restera attentif au respect de sa recommandation.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Inscrivez-vous à notre newsletter et recevez chaque mois les actualités du secteur, des décisions du JEP et un éclairage clair sur les limites applicables.
