Spot radio :
Voice over: “Het Nieuwsblad presenteert de ‘piep’ tent, een tent in de vorm van een ‘piep’. Maar omdat het woord ‘piep’ nogal wat mensen tegen de borst stoot, gaan we daar ook niet over mennen, en we noemen de tent gewoon; ‘het melkhuisje’, ‘het prammenpaleis’ of ‘het hof van tepel van het Nieuwsblad’. Een joekel van een aanbod waar je niet naast kan kijken. Geen ‘tiet’ te loezen dus. Bestel nu uw 3-persoons ‘piep’ tettentent, ‘hah’, voor slechts 30 euro op Nieuwsblad.be, de festivalsite.”
Film sur le site du Nieuwsblad :
Voice over: “Het Nieuwsblad presenteert de tettentent. Reserveer nu je 3-persoons tettentent voor slechts 30 euro op Nieuwsblad.be, de festivalsite.”On voit la tente (‘tettentent’) dans un environnement féérique (très vert, un ruisselet, des animaux), tous bidons. Trois garçons sortent de la tente et prennent des photos pendant que des filles, habillées en tenue d’été, sont en train d’aspirer, de faire un barbecue et de jouer au cerceau. Ensuite apparaissent partout de faux seins, de la terre, sur le barbecue et ils poussent même sur la poitrine des animaux et d’un garçon. A la fin, les noms d’une dizaine de festivals belges sont montrés.
L’annonceur a communiqué que la tente en question, comme la publicité l’indique, vise les festivals de musique de l’été. Dans la lignée de l’atmosphère qui marque ce genre de festivals, la tente a été conçue de manière ludique.
La publicité TV évoque une ambiance ‘années 60’. On voit des garçons et des filles, mais ils conservent leurs distances. Tous les personnages sont estivaux, mais habillés normalement. Le texte est tout à fait neutre. Le spot radio vise également à être ludique. Il y a un peu de verbiage, sans plus, autour des synonymes du mot sein (“tiet”), qui renvoie naturellement à la forme de la tente qui peut être obtenue via le Nieuwsblad.
Le produit offert par le Nieuwsblad, une tente de festival, a la forme d’un sein (féminin), mais le fait est là, c’est le produit qui est offert, alors que le JEP se prononce sur la légalité de la publicité en soi.
L’annonceur a aussi communiqué qu’il ose souligner que rien dans la publicité TV, les spots radio ou la publicité imprimée n’est en soi indécent, n’a quelque connotation sexuelle que ce soit, et encore moins n’est axé sur le sexe. Les “seins nus” dans la publicité sont tellement bidons qu’ils ne peuvent même pas être considérés comme excitants. La publicité en tant que telle n’est à aucun égard offensante pour les femmes. Pour un produit comme une tente destinée aux festivaliers, la publicité peut être un peu plus ludique. L’annonceur a estimé qu’il n’a pas exagéré avec cette publicité qui reste dans les limites de ce qui doit être légal dans ce contexte.
Le Jury a constaté que, dans cette campagne publicitaire, le Nieuwsblad offre une tente en forme de sein (‘tettentent’) pour les festivals musicaux.
- Dans le spot radio, cette tente est également appelée ‘het melkhuisje’, ‘het prammenpaleis’ ou ‘het hof van tepel van Het Nieuwsblad’ parce que le mot ‘tet’ (sein) « choque pas mal de gens » (sic). On entend un ‘bip’ chaque fois que la voix off prononce le mot ‘tet’, sauf à la fin du spot.
- Au moment de la plainte, on pouvait également voir un petit film sur le site du Nieuwsblad où la ‘tettentent’ se trouve dans un environnement féérique (beaucoup de vert, un ruisselet, des animaux), tous faux. Trois garçons sortent de la tente et commencent à prendre des photos des environs pendant que des filles, habillées en tenue d’été, sont en train d’aspirer, de faire un barbecue et de jouer au cerceau autour de la tente. Ensuite, apparaissent partout de faux seins, de la terre, sur le barbecue et ils poussent même sur la poitrine des animaux et d’un garçon. Le Jury a constaté qu’on ne montre pas de vrais seins mais qu’ils sont présentés de manière caricaturale.
Le Jury est d’avis que le spot radio et le film ne sont pas perçus comme sexistes ou offensants pour les femmes. En effet, de faux seins sont présentés mais sans être orientés sur le sexe et sans être provocants. Le spot radio et le film veulent clairement créer une atmosphère ludique adressée aux festivaliers.
Néanmoins, le Jury est d’avis que ces messages publicitaires ne sont pas très raffinés ni subtils et ne témoignent dès lors pas du meilleur goût. Vu que pareille forme de communication est susceptible de susciter des réactions négatives auprès du public, le Jury a estimé devoir formuler un avis de réserve conformément à l’article 2 de son règlement.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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