Avec la headline : “Contact, superlekker ! Wij zijn van jou… ”, une annonce montre une poitrine féminine portant un bikini à carreaux bordé avec des petites fleurs. Sur un des seins est tatoué un dauphin. Une main va saisir l'autre. Texte en dessous : « Contact @ the beach. Rechtstreekse uitzendingen ! Elke werkdag van juli & augustus tussen 16 en 18u op het groot strand van Oostende (in de Contact Beach Club) », à côté de quoi se trouvent le logo de la radio et son adresse e-mail.
L'annonceur a fait valoir que cette annonce n'a pas pour but de réduire les femmes à être « constituées seulement de seins » et que cette représentation ne contient pas le message que « cette partie du corps est à disposition de tout le monde ». Il a souligné que cette campagne consiste en 2 visuels (un avec une femme et un autre avec un homme) et que le message est que Radio Contact est à ses auditeurs. Comme radio locale, il veut être le plus proche de ses auditeurs et il vise la proximité comme elle existe dans un couple amoureux et les parties intimes où se trouve le tatouage d'un dauphin (son logo). Il a souligné qu'il n'a aucun d'intérêt à représenter ses auditeurs de manière indigne.
Le Jury a estimé que bien que ce ne soit pas l'intention de l'annonceur, ce message comporte le risque d'être mal perçu par une partie du public : la représentation de la main qui va saisir un des seins en combinaison avec le texte suggère un contact qui peut être perçu comme un harcèlement sexuel, ce qui est une atteinte à la dignité de la femme et contraire à l'art. 4 du code CCI. Le fait que la campagne consiste de 2 visuels ne change rien, étant donné que chaque message publicitaire doit être examiné séparément, d'autant plus que tout le monde n'a pas nécessairement pris connaissance du deuxième visuel. En conséquence, le Jury a recommandé à l'annonceur de ne plus diffuser cette annonce.
L'annonceur a confirmé qu'il ne diffusera plus l'annonce.
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