Sur la page d’accueil du site de l’annonceur, une photo représente une femme avec un top rouge Coca-Cola, renversée sur le dos sur un balcon. La tête en arrière, elle boit le produit en question à la bouteille.
La photo où une fille pose couchée bouteille vers le haut avec plusieurs allusions presque pornographiques est sexiste envers la classe féminine selon le plaignant.
Le Jury a examiné la publicité en question dans le cadre des articles 4 et 6 de son règlement (voir www.jep.be, rubrique “Plus d’info – Règlement du Jury”) qui disposent qu’en cas d’irrecevabilité, d’infractions manifestes ou d’absence manifeste d’infractions, l’annonceur n’est pas invité à communiquer son point de vue.
Le Jury a constaté que sur la page d’accueil du site de l’annonceur, une photo représente une femme avec un top rouge Coca-Cola, qui boit le produit en question à la bouteille, la tête en arrière.
Le Jury est d’avis que cette représentation de la femme ne contient pas d’éléments indécents.
Il a estimé que cette publicité ne réduit pas la femme à un objet de désir et ne porte pas atteinte à sa dignité.
Il a également estimé que le visuel en question n’est pas de nature à être perçu par le consommateur moyen comme sexiste ou dénigrant pour les femmes.
Le Jury a donc estimé que la publicité n’est pas contraire aux Règles du JEP en matière de représentation de la personne.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ces points.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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