Sous le titre « 35 ans d'expérience dans la construction », une annonce présente les activités de l'entreprise et la qualité de ses services.
Le texte mentionne « Entreprise générale de construction, ce n'est pas pour rien que CO.BE.GA signifie Construction Belge Garantie » et indique que « la moindre de ses lettres de références n'est pas l'expérience de 35 ans de son gérant ».
La publicité est considérée comme mensongère, l'entreprise n'ayant que 3 ans d'existence.
L'annonceur a fait valoir que la publicité n'indique pas que la société existe depuis 35 ans, mais que le texte explique que le gérant à une expérience de 35 ans en matière de construction.
Après examen, le Jury a estimé que la présentation du titre en grands caractères peut laisser croire que la société a une ancienneté de 35 ans, même si le texte précise par la suite qu'il s'agit de la durée d'expérience de son gérant. Il a recommandé à l'annonceur de modifier cette présentation afin d'éviter tout risque d'équivoque. Par ailleurs, mais sans se prononcer sur la dénomination CO.BE.GA en elle-même, le Jury a demandé de lui faire savoir si la signification qui lui est donnée « Construction Belge Garantie », correspond à la dénomination telle qu'elle figure dans les statuts de la SPRL ou si elle doit être considérée comme une assertion publicitaire.
A défaut de réponse, le Jury a recommandé aux media de suspendre la parution de cette annonce.
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