Position de l'annonceur
L’annonceur a communiqué ce qui suit.
En ce qui concerne le lieu d'affichage, la Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool (la Convention), n’interdit pas le simple affichage de publicités pour les boissons contenant de l'alcool dans les stations de métro ou les gares. Le fait que des mineurs soient présents dans les lieux publics n'est pas pertinent (et ne peut être évité).
Pour éviter toute ambiguïté, les publicités ne ciblent pas des mineurs, ni par leur contenu, ni par leur mode de communication. En effet, les publicités ne présentent pas la consommation de boissons contenant de l'alcool comme un signe de maturité, et ne recourent pas à des techniques marketing faisant référence à des personnages populaires ou en vogue auprès des mineurs, comme les influenceurs, les personnalités du cinéma et des séries, de la musique et des artistes, ou qui s’orienteraient vers des images ou allégations relevant essentiellement de la culture des mineurs.
Concernant le contenu des publicités, il n’est pas clair sur quelle base le plaignant a déposé sa plainte, dans la mesure où le fait de "contribuer à la bonne humeur sociale" n’est, en soi, ni interdit par la loi ni par la Convention.
L’annonceur se réfère ensuite à l’article 3 de la Convention et précise que dans des décisions précédentes, le JEP a clairement indiqué qu’il n’est pas interdit pour un annonceur de suggérer une ambiance conviviale ou festive. En effet, seulement suggérer le caractère nécessaire des boissons contenant de l'alcool pour créer cette ambiance festive n'est pas autorisé.
Une affiche suggère en effet une atmosphère agréable et joyeuse en montrant, entre autres, des verres et une bouteille de Picon sur une table. Il n'est nullement suggéré que la consommation de Picon soit une condition nécessaire à l'atmosphère festive. Le cadre chaleureux, la présence d’amuse-bouche sur la table, ainsi que le fait qu’une des personnes ne consomme pas de boisson contenant de l’alcool, démontrent que l’atmosphère festive est également définie par d’autres éléments et, par ailleurs, encouragent une consommation responsable.
L'utilisation du texte « 5cl de Picon. 25cl de bière. Et c'est tout! » ne modifie en rien cette analyse. Le Picon servi avec de la bière est une tradition originaire du nord de la France, où un apéritif amer est mélangé à de la bière pour créer une boisson rafraîchissante et légèrement amère. Le slogan utilisé explique donc simplement la composition de cet apéritif typique.