Une annonce montre une infirmière allongée sur un drap blanc avec les jambes écartées. Une demie pastèque se trouve entre ses jambes. A ses pieds se trouve un homme en blouse de médecin qui touche la pastèque de la main gauche.
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Berlin Film Festival 2005 ; Silver Bear, Alfred-Bauer Prize ; International Press Award ; La Saveur de la Pastèque ; Une comédie musicale ; juteuse et fruitée de Tsai Ming-Liang. ; Le film le plus délirant de l’année ! ; Les Inrockuptibles ; A savourer sans modération. ; Gus, Chaudement recommandé aux plus de 18 ans !
L’annonceur a fait valoir que le visuel utilisé pour cette annonce est le visuel de l’affiche du film, utilisée dans plusieurs pays. Cette affiche a été placée dans les cinémas, en couverture d’un flyer et l’annonce a été placée dans plusieurs quotidiens. Toutes ces publications n’ont pas suscité de réaction négative. Il a précisé que cette image reflète parfaitement l’univers poétique, décalé et original de Tsai Ming-Liang, cinéaste taïwanais reconnu internationalement. La Saveur de la Pastèque a été primé au Festival de Berlin, et ses films précédents ont été présentés dans les plus grands festivals comme Cannes et Venise. Il a souligné que le but de l’annonce n’était certainement pas de choquer, mais simplement d’attirer un public curieux et cinéphile à voir un film qui marque une étape importante dans la carrière de ce cinéaste.
Le Jury a d’emblée constaté qu’il s’agit d’un message publicitaire tendant à promouvoir une œuvre cinématographique. Il a par ailleurs noté que le visuel utilisé pour cette publicité est celui de l’affiche de l’œuvre en question et que ladite affiche a été utilisée pour refléter au mieux l’univers de ce film.
Le Jury est dès lors d’avis que dans ce contexte, la publicité en question n’est pas susceptible de heurter la sensibilité du consommateur moyen. Le Jury a donc estimé n’avoir pas de remarques à formuler.
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