L'affiche montre partiellement une bouteille du produit avec l'étiquette portant le nom « kriek Max ! », complété par les mots « is de max ! » en grand et en plus petits caractères « Santé ».
Le Jury a constaté que l'affiche ne mentionne pas le slogan éducatif et il a recommandé à l'annonceur de mettre sa publicité en conformité avec le code de conduite et de publicité pour la bière.
L'annonceur a confirmé qu'il fera le nécessaire dans le futur pour que ses campagnes publicitaires mentionnent le slogan éducatif. Il a communiqué que récemment des nouvelles affiches ont été imprimées pour plusieurs campagnes (2004-2005), lesquelles ne comportent pas encore ce slogan, mais qu'il fera certainement le nécessaire pour le mentionner dès réimpression.
En vue du respect du code, le Jury a recommandé à l'annonceur de prendre les mesures nécessaires afin d'adapter les affiches qui ont déjà été imprimées.
L'annonceur a confirmé que les futures affiches mentionneront le slogan éducatif.
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