Une affiche montre le bassin d'une femme qui porte un slip qu'elle tire d'une main vers le bas, ce qui laisse voir le haut du pubis sur lequel des flammes stylisées blanches apparaissent avec en surimpression le nom de la marque. Slogan : “Hot Couture”.
L'annonceur a fait état de sa surprise devant les réactions considérant que la publicité ne montre pas d'images insultantes ou se référant à l'exploitation sexuelle. Il s'agit donc d'interprétations personnelles. La publicité joue sur l'exhibitionnisme des modèles et se réfère de manière ironique à l'érotisme et ceci pour une marque ayant un look trendy. Il a souligné qu'il s'agit clairement de sensualité et l'image qui ne montre pas les organes génitaux n'est pas pornographique. Les flammes dessinées ont une signification allégorique se référant à la passion et à la sensualité.
Le Jury a estimé que l'illustration dont question, en particulier le geste de la personne, peut être perçue comme étant indécente et heurtante. Pareille forme de communication pouvant provoquer des réactions négatives et ne témoignant pas de bon goût, il a estimé devoir formuler un avis de réserve conformément à l'article 4 de son règlement.
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