Een affiche toont het bekken van een vrouw die een slipje draagt dat ze met haar hand naar beneden trekt waardoor men gedeeltelijk de schaamstreek ziet waarover gestileerde witte vlammen worden afgebeeld. Over de vlammen wordt de naam van het merk gedrukt. Slogan “Hot Couture”.
De adverteerder liet weten verrast te zijn door de reacties daar de reclame geen beelden toont die beledigend zijn of die verwijzen naar seksuele uitbuiting. Het gaat bijgevolg slechts om persoonlijke interpretaties. De reclame zinspeelt op het exhibitionisme van de modellen en verwijst op een ironische manier naar erotiek en dit voor een merk met een trendy look. Hij benadrukte dat het duidelijk om sensualiteit gaat en dat de afbeelding geen geslachtsorganen toont en dus geenszins pornografisch is. De getekende vlammen hebben een allegorische betekenis die verwijst naar passie en sensualiteit.
De Jury was van oordeel dat deze afbeelding in kwestie en de houding van de persoon kan gepercipieerd worden als zijnde onfatsoenlijk en kwetsend. Daar dergelijke vorm van communicatie negatieve reacties kan uitlokken en niet echt getuigt van goede smaak, heeft zij gemeend overeenkomstig artikel 4 van haar reglement een advies van voorbehoud te moeten formuleren.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
