Un banner montre un homme en uniforme militaire qui fait feu avec une mitrailleuse. Soudain il tombe par terre et une mare de sang se forme (de façon digitale). Texte : “Exclusief voor Belgacom ADSL abonnees. Word 2 maanden gratis VIP lid van de nieuwe gaming site van Skynet. ARENA 51, de nieuwe gaming site van Skynet. Vraag uw toegangscode voor 31/12. Belgacom.
L'annonceur a fait valoir que ce banner fait partie intégrante d'une publicité pour le nouveau site web de jeux Arena 51 et qu'il a été transmis à plusieurs autres sites web, ces derniers ayant une certaine liberté pour décider de l'endroit et du moment où le banner apparaîtra sur leurs sites. Il a indiqué que c'est probablement une pure coïncidence qu'il se trouvait sur la même page qu'une fiche descriptive pour le film ‘Hotel Rwanda'. Il a expliqué qu'il peut comprendre que certaines personnes trouvent cette publicité quelque peu violente ou choquante et il a décidé d'arrêter immédiatement cette campagne. Il a également confirmé qu'il veillera dans le futur à ce que ses visiteurs ne soient pas confrontés involontairement à de telles images.
Le Jury a estimé pouvoir comprendre les réactions dans la mesure où des visiteurs de certaines sites web sont involontairement confrontés à ce banner qui montre des images en rapport avec un des jeux disponible sur le nouveau site web de jeux. Il a recommandé à l'annonceur d'y être attentif. Cependant, compte tenu du fait que le produit dont question (jeux) est légalement accessible au grand public et à défaut d'infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, il a estimé n'avoir pas de remarques à formuler. Le rôle du Jury se limitant à l'examen du contenu de la publicité, il ne lui appartient pas de se prononcer quant aux produits proposés dans le respect des lois.
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