Le spot montre entre autres un Highlander qui est en train d’abattre un arbre à la tronçonneuse. Ensuite, on voit un cerf, après quoi le Highlander commence à scier l’arbre de l’autre côté. L’image suivante montre des Highlanders qui rient en faisant rôtir un cerf pendant que le premier Highlander fait avec son bras le geste d’un arbre qui tombe.
En dessous, le texte qui suit apparaît (traduction de la voix-off en anglais) : « De Highlander, het levende bewijs dat mannen wel goed zijn in multitasking. »
Le slogan éducatif “Notre savoir-faire se déguste avec sagesse” est affiché en bas à droite.
Le Jury a pris connaissance du spot TV pour William Lawson’s. Le Jury a noté que le spot en question fait partie d’une série de spots sur base du thème du ‘Highlander’.
Le Jury a estimé que ce spot ne doit pas être pris littéralement mais qu’il représente une scène fictive et exagérée, sans créer une atmosphère festive autour de la mise à mort d’animaux. Le message du spot concerne plutôt l’aspect ‘multitasking’. Selon le Jury, les images utilisées n’évoquent pas de cruauté par rapport aux animaux, mais accentuent plutôt l’abattage de l’arbre.
Le Jury est par conséquence d’avis que ce spot n’est pas de nature à choquer le consommateur moyen et ne fait pas preuve d’un manque de responsabilité sociale.
A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler sur ce point.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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