De spot toont onder meer een Highlander die met een kettingzaag een boom aan het omzagen is in een bos. Vervolgens komt een hert in beeld, waarna de Highlander de boom langs de andere kant begint door te zagen. Het volgende beeld toont een groep lachende Highlanders die een hert aan het roosteren zijn, terwijl de eerste Highlander met zijn arm een gebaar van een omvallende boomstam maakt.
Onderaan valt de volgende tekst te lezen (vertaling van de Engelse voice-over):
“De Highlander, het levende bewijs dat mannen wel goed zijn
in multitasking.”
Rechts onderaan staat de educatieve slogan “Ons vakmanschap drink je met verstand” te lezen.
De Jury heeft kennis genomen van de TV-spot voor William Lawson’s. De Jury heeft er nota van genomen dat de spot in kwestie deel uitmaakt van een reeks spots gebaseerd op het thema van de ‘Highlander’.
De Jury is van mening dat deze TV-spot niet letterlijk te nemen is, maar een fictief en overdreven tafereel afbeeldt, zonder daarbij een feestelijke sfeer te creëren rond het doden van dieren. De boodschap van de spot heeft veeleer betrekking op het aspect ‘multitasking’. De gebruikte beelden roepen volgens de Jury geen wreedheid ten aanzien van dieren op, maar beklemtonen eerder het omzagen van de boom.
De Jury is derhalve van oordeel dat deze TV-spot niet van aard is om de gemiddelde consument te choqueren en evenmin getuigt van een gebrek aan maatschappelijke verantwoordelijkheid.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
