Une annonce de 2 pages annonce la fermeture définitive et la liquidation totale du magasin et montre plusieurs photos de meubles avec l'indication des prix. Sur la page gauche un revolver est représenté avec en dessous le texte suivant : « Mourir pour une idée, l'idée nous a effleuré… Revivre est notre seul ambition ».
L'annonceur a fait valoir qu'en aucun cas il n'a voulu inciter qui que ce soit au suicide. La phrase résume tout simplement le désarroi d'une patronne qui a mis tout ce qu'elle possédait dans un magasin dont elle doit se séparer suite à une fermeture imminente. De plus, la phrase se termine par un message d'espoir : « … revivre est notre seul ambition. »
Le Jury a considéré que cette publicité montrant un revolver pour faire passer un message qui se réfère implicitement à l'idée de suicide, même s'il y a un aspect positif, ne témoigne pas du meilleur goût. Pareille forme de communication pouvant provoquer des réactions négatives, il a estimé devoir formuler un avis de réserve, conformément à l'art. 4 de son règlement.
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