Le spot montre consécutivement des images d’un homme dans un kayak (avec des cannettes de Jupiler), un vététiste et un alpiniste. Ils se rencontrent sur une montagne où un goal est dessiné sur une paroi. Puis, une balle tombe devant leurs pieds et ils voient un parachutiste qui descend. Ensuite, les 4 commencent à jouer au football. Ensuite ils ouvrent des cannettes de bière. Suivi par le texte: “Mannen weten waarom” + image d’un verre de Jupiler.
Au début du spot, le slogan éducatif « Bier met liefde gebrouwen, drink je met verstand » est mentionné.
L’annonceur a communiqué qu’il insiste pour mener ses campagnes de marketing de manière responsable. Comme brasseur responsable, il respecte de manière stricte les codes concernant l’autorégulation dans tous les pays dans lesquels il est actif. En Belgique il a approuvé la Convention en matière de conduite et de publicité des boissons contenant de l’alcool.
À côte de la Convention Arnoldus, il a en outre un propre Commercial Communications Code. Ce code veille à ce que toutes les activités marketing de son entreprise (tels que spots, annonces et sites) se déroulent de manière responsable. Comme brasseur responsable, il ne veut par exemple pas que sa publicité incite à boire de manière irresponsable, à la consommation de boissons alcoolisées par des personnes trop jeunes ou que la relation entre alcool et succès sexuel, social ou sportif soit établie.
Il est persuadé que le nouveau spot de Jupiler est un excellent exemple de cette politique responsable. Une enquête qualitative et quantitative a été menée préalablement pour pouvoir sonder l’interprétation des consommateurs. Cette enquête a montré que les consommateurs comprenaient clairement le concept de ce spot, à savoir les retrouvailles de quatre camarades. L’annonceur a attiré l’attention sur le fait que les 4 adultes arrivent individuellement –de manière sportive- au lieu des retrouvailles, jouent un match de football amical et profitent ensuite d’une Jupiler fraîche.
Le spot ‘les retrouvailles’ de Jupiler a été développé de telle manière qu’il passe sans peine le test de l’art. 3.2 de la Convention Arnoldus (« la publicité ne peut pas faire croire que les boissons contenant de l’alcool peuvent améliorer les prestations physiques »). Dans le spot on ne fait à aucun moment le lien entre une prestation sportive et boire une Jupiler. Le moment de consommation est clairement après le sport et grâce aux tentes présentes dans la dernière image, il est clair que les quatre amis dorment sur place.
Le Jury a constaté que le spot montre quatre hommes qui se rendent en faisant du sport au même endroit où ils jouent un match de football. Pendant les activités sportives on ne montre pas de consommation de l’alcool. Seulement après les activités sportives, les hommes boivent une Jupiler. A l’arrière plan, on voit des tentes, ce qui insinue que les hommes y passent la nuit. Le spot contient le slogan éducatif “Bier met liefde gebrouwen, drink je met verstand”.
Vu ce qui précède, le Jury est d’avis que ce spot ne suggère pas que la consommation d’alcool influence les prestations sportives/physiques de manière positive.
A défaut d’infraction aux dispositions légales et autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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